CARTA DEL DIRECTOR |
Por eso esta edición de Mercado es distinta a las demás. En las otras 11 se analiza el presente, se lo pone en contexto con el pasado reciente y se interpreta la dirección que tendrán hechos y procesos.
Pero la del aniversario es siempre sustancialmente distinta.
Desde que Mercado apareció en el mercado editorial en 1969, hasta llegar a la década de los 90, los cambios fueron significativos pero a un ritmo que permitía llevar la cuenta de ellos. Pero desde 1996, cuando el sitio de Mercado en Internet comenzó la etapa digital de esta revista, la aceleración de procesos y acontecimientos tiene un ritmo vertiginoso que amenaza con hacer perder la perspectiva.
Comenzaba en aquel momento la etapa puntocom, Amazon era un experimento al que se miraba con curiosidad, ni China ni India eran las grandes potencias emergentes, Estados Unidos era una isla de prosperidad. Nadie imaginaba que una década después habría fenómenos conocidos como redes sociales, con centenares de millones de seguidores en todo el mundo, como Facebook y Twitter. Y hoy, no sabemos cuál será el destino de estas marcas en apenas cinco años más y quiénes serán entonces las nuevas estrellas del escenario.
Por eso, además de insistir cada mes en el análisis, en la interpretación, en ejercitar la memoria, una vez al año –en agosto, en el aniversario– nos dedicamos a indagar acerca del futuro.
La prospectiva es una disciplina consagrada a la elaboración de pronósticos (es decir “escenarios”: trayectorias temporales de fenómenos complejos) empleando estrategias de actores y variables cuantificables o no. Desde sus orígenes en los años 1970 (como superación del forecasting clásico limitado a extrapolar variables cuantificables) hasta la actualidad ha experimentado importantes progresos que le permite realizar pronósticos de negocios de largo plazo pero también de corto y mediano plazo abarcando desde temas financieros hasta comerciales o industriales. Extendiendo su potencial metodológico al análisis institucional, el desarrollo regional y local, problemas políticos y sociales, etc.
Sobre estos conceptos versa la entrevista a Jorge Beinstein, un argentino bien conocido en este mundo de la prospectiva que clarifica conceptos y delimita los campos (ver página 46).
La nota de la sección Portada, Memorando al próximo Presidente(a), apunta en esa dirección. Son 12 ensayos en profundidad que definen la próxima agenda presidencial, quienquiera que resulte victorioso en la próxima contienda electoral. Es el pilar de esta edición del 42º aniversario, desarrollado por Cippec (Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento), y presentado como la versión periodística de una labor más extensa y ambiciosa.
En la misma dirección apunta “10 tendencias que cambiarán el mundo”, una mirada a fondo a 10 tendencias detectadas por JWT, a escala global. Una fascinante colección de ideas con inmenso potencial transformador de la economía y los negocios. Son tendencias que moldean o impactan sobre la conducta de los consumidores durante este año. En especial, la omnipresencia de la tecnología, que está en el centro de varias de estas tendencias e impulsa a las otras (ver página 245).
Nuevos sectores ganadores
El futuro cercano también se indaga de manera original. Además de las áreas económicas en las que la Argentina ha sido tradicionalmente competitiva (agroindustria, por ejemplo), todavía hay segmentos en los que el país puede insertarse en un contexto geopolítico mundial en donde se revaloriza la disponibilidad de recursos (minerales, energéticos, etc.). Es otra visión: detectar los nuevos sectores ganadores y para ello se contó (ver página 220) en este caso con el decisivo aporte de abeceb.com y de su nueva división de sectoresonline.com.
Siempre dentro de esta indagación sobre lo que vendrá, se incluye: 10 líderes, 10 ideas, 10 marcas (ver página 142). Las 10 ideas de estos tiempos son tendencias que se insinúan o que se consolidan. Forman parte del debate cotidiano en todas las latitudes del planeta durante los últimos dos años. Afectan la vida cotidiana de miles de millones de habitantes, y la marcha de la economía y los negocios en todo el mundo. Son manifestaciones novedosas de las formas de organización, productos de la tecnología, o de la sensibilidad que provocan otros temas de management –antes en la esfera de los llamados “tópicos blandos”–.
