CeraVe, la marca de hidratantes n.º 1 más recomendada por dermatólogos de todo el mundo, anunció hoy el lanzamiento de su última campaña mundial, “Hidratarse como un dermatólogo”, protagonizada por la superestrella del baloncesto Kevin Durant (KD). Consciente de que la piel del cuerpo suele descuidarse a pesar de ser hasta dos veces más seca que la piel del rostro, CeraVe se asocia con el icono del baloncesto para destacar la importancia de la hidratación corporal total mediante su crema hidratante CeraVe, favorita entre los aficionados. El 87 % de los dermatólogos coinciden en que hidratar el cuerpo es tan importante como cuidar el rostro1, por lo que CeraVe está aprovechando la experiencia real de Durant con la piel seca para demostrar cómo las fórmulas desarrolladas por dermatólogos de la marca ofrecen soluciones superiores para todo tipo de pieles.
CeraVe se asocia con Durant para desestigmatizar los “incidentes cutáneos”, esos momentos virales e inesperados en los que la piel seca y descuidada queda al descubierto ante el mundo. Durant, superestrella en el campo de juego que anteriormente ha sido criticado por no seguir una rutina de hidratación, ha visto cómo su piel seca se ha vuelto viral en las redes sociales, lo que lo ha convertido en una auténtica voz para esta iniciativa mundial. Esta campaña disruptiva, centrada en las redes sociales, empleó un enfoque atractivo de “edutenimiento” a través de colaboraciones con personas influyentes y dermatólogos certificados, al aprovechar la autoridad de CeraVe en materia de barrera cutánea para transformar un meme viral en una clase magistral sobre hidratación clínica y salud dermatológica.
Para dar inicio a un auténtico momento cultural, la campaña comenzó con una serie de momentos “provocadores” virales diseñados para despertar la participación y la especulación del público. La campaña comenzó cuando Kevin Durant utilizó las redes sociales para abordar los “tweets ofensivos” que se habían vuelto virales sobre su piel seca. A continuación, unas fotos espontáneas al estilo paparazzi de Durant en el gimnasio con la crema hidratante CeraVe provocaron un gran revuelo en Internet, y los comentaristas deportivos y los aficionados comentaron su nuevo compromiso con el cuidado de la piel. Al más puro estilo de CeraVe, dermatólogos certificados y “influencers de la piel” también se unieron a la conversación para transformar esta broma viral en valiosas lecciones sobre la ciencia que respalda la superioridad de la crema hidratante CeraVe, que ofrece más de 48 horas de hidratación gracias a las tres ceramidas idénticas a las de la piel y a la tecnología MVE, características distintivas de la marca.
Slam Dunk
La campaña alcanzó hoy su máxima intensidad cuando Durant anunció oficialmente en un video publicado en las redes sociales que se convertía en la nueva “imagen de las piernas” de CeraVe. El video muestra un viaje “sin fin” por las piernas hidratadas de Durant, lo que supone la refutación definitiva a años de debate en las redes sociales sobre sus tobillos secos. La campaña continuará con contenido adicional protagonizado por el Dr. Wallace Nozile, dermatólogo certificado, quien ayuda a Durant a mantener la piel hidratada durante una sesión fotográfica de la campaña. Al destacar esta transformación, CeraVe aprovecha su crema hidratante para concienciar sobre la importancia de la hidratación corporal total mediante un enfoque de “edutenimiento” con el que es fácil identificarse.
“Estamos muy emocionados de dar vida a nuestra plataforma “Hidratarse como un dermatólogo” mediante la auténtica historia de Kevin Durant, con el fin de cambiar los hábitos relacionados con la importancia de la hidratación corporal total”, afirmó Melanie Vidal, directora general mundial de CeraVe. “Dado que el 87 % de los dermatólogos coinciden en que el cuidado corporal es tan importante como el cuidado facial, estamos utilizando nuestra experiencia y conocimientos para transmitir este mensaje de una forma que llegue a nuevos públicos en la cultura acelerada de la actualidad”.
“En mi consulta, a menudo veo pacientes que cuidan meticulosamente su rostro, pero descuidan la hidratación de su cuerpo, que es igual de importante”, afirma el Dr. Wallace Nozile, dermatólogo certificado. “Recomiendo la crema hidratante CeraVe a mis pacientes porque está formulada para hacer mucho más que hidratar. Su combinación de tres ceramidas idénticas a las de la piel y la tecnología MVE ha demostrado clínicamente que repara la barrera protectora de la piel en solo una hora, lo que brinda una hidratación duradera que permite a los pacientes sentirse cómodos con su propia piel”.
La campaña mundial se difundirá en plataformas sociales y digitales, así como en anuncios publicitarios en diversos mercados.
