Categoría: Management y Marketing
La web, además de oportunidad, es un problema
El comercio electrónico es prometedor, pero es difícil lograr que dé las ganancias mínimas como para poder esperar ese momento en el cual se convierta en un gran negocio.
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¿Las empresas regalan?
La customización masiva está elevando el nivel del marketing directo a la categoría de fino arte. Las empresas se están volviendo más personales y de paso más agresivas.
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El buscador de oportunidades
Un emprendedor es alguien que se mueve en el mercado buscando aprovechar oportunidades. Los mercados son su entorno de acción. Un entorno complicado que no sólo requiere de su capacidad de análisis sino también de su imaginación, decisión y visión.
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AOL y Time Warner: la fusión más grande de los últimos tiempos
Bob Pittman, el responsable de supervisar una de las fusiones más grandes de los últimos tiempo, intenta articular una estrategia de asociación publicitaria para la cartera de la más grande empresa de medios del mundo.
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A veces se aporta demasiado capital
Con ánimo de crecer y expandirse, muchas empresas se aventuras en nuevos emprendimientos con posibilidad de crecer más rápido que sus negocios centrales. Pero a veces cometen el error de sobrealimentarlas.
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Ciclo de vida del producto: el enfoque clásico
Se entiende por ciclo de vida el tiempo de existencia y las etapas de evolución que caracterizan el desarrollo de un producto en el mercado, desde que nace su idea hasta que se lo retira de la comercialización.
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Cómo consolidar una empresa
El éxito no llega por casualidad. Los responsables deben controlar todos los aspectos: desde el estudio de viabilidad del proyecto hasta el diseño del plan de empresa, la gestión de los recursos humanos, las necesidades y las estrategias de marketing.
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Marketing de guerra
Siempre fue atractivo para autores y gurúes comparar la batalla competitiva con la guerra militar. Tal vez porque como analogía resulte impactante, si bien en realidad la esencia de esta comparación radica en los conceptos que unen ambas disciplinas.
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El arte de la negociación racional
En una buena negociación todos ganan, pero hay que saber hacerlo. En un mundo donde todo es negociable, el proceso el tira y afloje es permanente. No hay fórmulas ciertas, pero sí estilos y actitudes a desarrollar.
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Franquicias: ventajas y riesgos
El otorgamiento de franquicias hace posible la creación de una red de distribución uniforme de productos y servicios. Permite al franquiciado abrir negocios más rápidamente y con más posibilidades de éxito. Pero no es un seguro contra todo riesgo.
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