Tal como se adelantó en la planificación anual de
investigaciones -distribuida entre agencias de publicidad y
consultoras de comunicación durante marzo- "Los 100 del
marketing" propone un recorrido por las empresas que durante
1996 desarrollaron, desde esa disciplina, una estrategia exitosa
en el mercado local. Reposicionamientos de marcas, lanzamientos
de productos y servicios innovadores, apertura de nuevos
mercados, desarrollo de campañas promocionales, programas de
fidelización de clientes e integración de herramientas de
marketing dan cuerpo a este trabajo. Así como los objetivos,
definiciones e ideas de quienes, en cada caso, estuvieron detrás
de la escena para hacer realidad cada plan. Para confeccionar el
listado de las compañías que merecían formar parte de este
cuadro de honor, MERCADO recurrió a la opinión calificada de
los principales especialistas en la actividad dentro del país.
El resultado final da cuenta de los esfuerzos de aquellos
ejecutivos que, desde la comunicación, la investigación y la
acción sobre canales de distribución, instalaron a sus empresas
en las mejores posiciones competitivas. La secuencia en que se
despliegan los 100 informes, conviene aclararlo, responde sólo a
las necesidades de edición y diagramación y no refleja un orden
de mérito o jerarquía. La lista no es, por cierto, excluyente,
aunque sí -ésa ha sido, al menos, la intención- representativa
de los logros más destacables en el área del marketing durante
el último año.
Empresa, producto o promoción PáginaAerolíneas Argentinas –
Primavera Juntos 30Agea – Olé 39Alto Palermo Shopping – Alto
Pesos 30American Express – Membership Rewards 24Arcor – Bon o Bon
34Argencard – MasterCard 101Artear – Canal 13 – La Tele
96Assistance – Tonekin 28Bagley – Rex Pizza 77Banco Crédito
Argentino – Cuenta Redonda 84Banco Itaú 31Banco de la Provincia
de Buenos Aires 71Bayer Argentina – One a Day 86Bimbo de
Argentina – Pan Bimbo 94Blockbuster Argentina 60Bodegas Trapiche
– Milenium 46Brahma 54Empresa, producto o promoción
PáginaBuenos Aires Review – Revista Gestión 90Cablevisión-TCI
– Sega 38Cadbury Bebidas de Argentina – Schweppes 92Cargill –
Granja del Sol 55Cencosud – Jumbo 42Cervecería y Maltería
Quilmes – Cerveza Quilmes 74Ciadea – Promoción Renault – Bansud
78Coca-Cola de Argentina – Sprite 40Compaq 28Cosmopolitan
31C&A Modas 70Deutsche Bank – db home 24 horas 98Disco –
Disco Card 70Eagle Star International Life Argentina 100Easy Bank
25 Establecimiento Las Marías – Línea de tés Taragüí
76Eveready Argentina – Energizer 76Empresa, producto o promoción
PáginaFiat Auto Argentina – Pronto Fiat 40Ford Argentina –
Fiesta 54Fratelli Branca Destilerías – Fernet Branca 86General
Motors – Corsa 83Gran Canasta 50H. D. Austral – Haägen-Dazs
80Hewlett-Packard – Computación Personal 48 Isenbeck 45La
Arrocera Argentina – Gallo 77 La Caja 62Lapa 66Lo Jack 61L´Oreal
– Casting Color 55McDonald´s – Casa Ronald McDonald 44Massalin
Particulares – Philip Morris 89Mastellone Hnos. – La Serenísima
– Lactobacilus GG 90Máxima AFJP 42Empresa, producto o promoción
PáginaMcCain Argentina – Papas fritas McCain 72Mercedez Benz
Argentina – Sprinter 88Merck, Sharp & Dohme Argentina – Agvet
– Club Ivomec 78Metropolitan Life 64Metrovías – Plan
remodelación de estaciones 39Molinos Río de la Plata – Cocinero
74Molinos Río de la Plata – Pindapoy 58Molinos Río de la Plata
– Vieníssima – Cole Gratis 88Molinos Río de la Plata – Wilson
82Movicall 36Movicom 26MuchMusic Argentina – Canal Joven
72Musimundo 60Nike Argentina – Contrato con Boca Juniors
38Nobleza-Piccardo – Jockey Medium 24Nobleza-Piccardo – Kent
Superlights 64Oca – Oca Simple 100Empresa, producto o promoción
PáginaOracle 80Parmalat – Mamíferos 25Peñaflor – Hereford
52Radiomensaje – Personal 68Reader´s Digest – Selecciones 95Red
Link 61Reebok 68Refinerías de Maíz – Caterplan – El Cucharón
de Oro 50 Refinerías de Maíz – Knorr 44Roche – Rennie 26Sadia
Argentina 36San Martín Seguros 96SanCor – SanCor Bio 84Shell –
Gran Promo Shell 94Siembra – Seguros de retiro 62Siemens –
Gigaset 83Skytel 89Empresa, producto o promoción PáginaSony
Argentina – División audio 46Stick 71Teatro General San Martín
95Telecom – Call Center Telecom 58Telefónica de Argentina –
Co-brandings 56Telefónica de Argentina – Plan Comunidades 453M
101Unilever de Argentina – Cica 82Unilever de Argentina – Elida
Ponds – Pond´s 92Unilever de Argentina – Skip Intelligent 34Visa
– Exclusivos 66Volkswagen – Gol 98Wella – Color Mousse 52YPF –
Servi Club 48Zurbarán – La Fiesta de Molina Campos 56