Junto con la primavera llegaron los Ford Escort Cabriolet que,
fabricados en Europa como una “edición limitada”, ya se
encuentran disponibles en el país. Su motor Zetec de 1,8
litro, 16 válvulas y 115 CV alimentado por inyección
electrónica, se caracteriza por un bajísimo nivel de
ruido y alto respeto por el medio ambiente. El equipamiento de estos
descapotables incluye asiento del conductor con regulación de
altura, ventanillas delanteras eléctricas con cierre one
touch, aire acondicionado, dirección asistida y luneta
térmica de vidrio.
Rápido y al ras
Philipshave acaba de presentar en el mercado local su flamante
línea de afeitadoras Reflex Action, que llevan un sistema de
cabezales flotantes e independientes que permite acelerar el tiempo
de la afeitada. Sus creadores aseguran que se adaptan totalmente al
contorno de la cara, la barbilla y la nuez. Son recargables y pueden
usarse en el auto, el barco o donde lo asalte la necesidad de mejorar
su aspecto.
Cinco estrellas cordobesas
El 16 de septiembre fue inaugurado el Sheraton Córdoba
Hotel, primer cinco estrellas de la provincia. El establecimiento,
propiedad de la empresa local Quinto Centenario, quedó
integrado en un complejo junto al shopping Nuevo Centro, levantado a
principios de década por la misma compañía. El
gerenciamiento correrá por cuenta de ITT Sheraton, que
percibirá por sus servicios alrededor de 5% de las utilidades.
El hotel, concebido básicamente para viajeros de negocios,
cuenta con 183 habitaciones estándar, cinco suites -una de
ellas presidencial-, cuatro salones con una capacidad total de 1.360
personas, restaurantes, bares y club de belleza. La cadena
estadounidense anunció un proyecto similar en Mendoza y el
desembarco inminente de su marca de cuatro estrellas, Four Points.
Contacto en Sudáfrica
El 4 de septiembre el Banco Almafuerte realizó un
cóctel de agasajo a la misión comercial de la
República Sudafricana. La visita a Buenos Aires de la
delegación -en el contexto de una gira por Sudamérica-
coincidió con la celebración del 25° aniversario
de la creación de la Cámara de Comercio
Argentino-Sudafricana y contó con la presencia del ministro de
Agricultura de ese país, Derek Hanekom, su embajador Aubrey
Xolile Nkomo y el presidente del Banco Almafuerte, Elías
Farah.
Picadita brasileña
Al ritmo de la integración del Mercosur, los argentinos ya
pueden saborear los fiambres de la brasileña Perdigão.
Con 60 años de trayectoria, se trata de la segunda empresa
frigorífica de su país y la décima del mundo, y
el año pasado facturó más de US$ 1.000 millones,
exportando para más de 40 países en cuatro continentes.
Antes de desembarcar en estas tierras se preocupó por
investigar los gustos y las costumbres de los consumidores para poder
ofrecer los productos más adecuados.
Sonrisas impecables
En el corazón de Belgrano, Juramento y 11 de Septiembre,
Medicus acaba de inaugurar un centro de última
generación en tecnología y arquitectura sanitaria donde
se prestan servicios asistenciales de urgencia y todas las
especialidades en odontología.
La reina de las light
Coca-Cola Light se convirtió en uno de los productos
más exitosos de la compañía al liderar en la
Argentina el mercado de las gaseosas sin azúcar. Según
los estudios realizados por la consultora AC Nielsen, su
participación en el sector pasó de 30% en julio de 1996
a 37% en junio de 1997. Para la empresa, a la buena aceptación
que encontró el sabor del producto se sumaron elementos tales
como un flamante packaging, nuevos comerciales y singulares
campañas de degustación.
Chips amarillos
Páginas Amarillas -del grupo Telecom- desarrolló
por primera vez en la Argentina una guía en CD Rom que
facilita el acceso a la información en castellano,
portugués e inglés, permite su uso en red y posee un
sistema multimedia. Mediante un trabajo en conjunto y posterior
homologación de la Biblioteca Argentina para Ciegos,
incorporó un sintetizador de voz que permite a los no videntes
acceder a la información.
Fútbol y cerveza
Brahma, consecuente con su política de unirse al
deporte, ha puesto en marcha una promoción que otorga
más de 500.000 premios en las tapitas de Brahma Chopp de
litro. Los premios mayores consisten en viajes a Europa para ver
jugar a dos grandes del fútbol, el argentino Gabriel Batistuta
y el brasileño Ronaldo, quienes protagonizaron el comercial
televisivo y la gráfica que dio el pitazo de largada para la
campaña.
Muchas sensaciones
Acorde con su nueva composición accionaria, Ciadea
volvió a su denominación tradicional, Renault
Argentina, y lanzó al mercado el Mégane, una nueva
familia de automóviles medianos compuesta por cuatro modelos:
berlinas de cuatro y cinco puertas con dos niveles de equipamiento, y
coupé y cabriolet con dos niveles de equipamiento y
motorización. El diseño toma como principio rector a la
elipse, reflejada desde su línea exterior hasta en los
mínimos detalles del interior. Habrá que ver si, como
promete su comercial -filmado por Wim Wenders-, no es una
sensación sino muchas.
Aire puro
Carrier Argentina, del grupo United Technologies, introdujo en
la Argentina el primer acondicionador de aire portátil con
refrigerante ecológico, que no afecta la capa de ozono. El
nuevo modelo utiliza refrigerante R-407 c, el único sin
moléculas de cloro, que lo hace totalmente inofensivo para el
medio ambiente. La línea está disponible en
versión compacta para ambientes pequeños y en split
para mayores, así como en modelos Frío Solo y
Frío Calor.
Voz, datos e imágenes
Durante una videoconferencia realizada en el hotal Park Hyatt,
la empresa Alcatel lanzó al mercado latinoamericano el Sistema
de Comunicación de Voz Alcatel 4400, el último paso de
una nueva tecnología denominada ACT (Alcatel Crystal
Technology), un equipo de comunicación multifunción de
voz-datos-imágenes. ACT soporta el sistema operativo Chorus
Mix -conforme con Unix System V-, y de este modo permite aceptar
cualquier aplicación estándar para voz,
información e imágenes.
Suave y húmeda
Acaba de aparecer Nivea Soft, una crema multipropósito
posicionada en el segmento de las líquidas, que apunta a
otorgar humectación y una sensación de suavidad. Su
target se dirige a la mujer joven -entre 18 y 35 años-, y se
presenta con un renovado packaging.
Para que sean pares
La Fundación Par es una ONG cuya misión es
promover la inserción laboral de personas con discapacidades
motrices o sensoriales, y actúa como nexo entre las empresas y
los trabajadores, sin costo económico para ninguna de las
partes. Amén de trabajar con bases de datos, acaba de poner en
marcha un microemprendimiento: el Centro de Servicios de
Telemarketing, operado íntegramente por personas con
discapacidades, que cuenta con todo el equipamiento técnico
necesario para brindar un servicio eficiente a las empresas que lo
requieran.
Pisando fuerte
Sun Mycrosistems, creadora del lenguaje Java -diseñado
para Internet e intranets corporativas-, continúa afianzando
su crecimiento en el mercado. Así, acaba de realizar el
anuncio comercial más significativo del año: una red de
empresas locales asociadas distribuirá sus productos y
brindará el soporte necesario para cada cliente. Esas cuatro
compañías focalizarán su esfuerzo en distintos
mercados verticales y son: BankNet (finanzas), NorthData (gobierno),
SoftNet (telecomunicaciones) y TranSistemas (manufactura).
Y además…
- People sumó a Roberto Fernández para cubrir la
posición de director general creativo. - Martín Coria es el nuevo jefe de Comunicaciones y
Relaciones de la AFJP Máxima. - Se consumó la unión de las consultoras de
marketing Ipsos y Novaction. - De Luca fue seleccionada como la nueva agencia de publicidad
para el Banco de la Nación Argentina. - Carlos Bacher ha sido designado nuevo director general de
Transportadora de Gas del Norte, en reemplazo de Freddy Cameo,
quien retornó a la Organización Techint en un cargo
relevante. - Capurro/DPZ incorporó las cuentas de Petrobras y
Athletic Way.