Como anticipo de su conocido Anuario, la firma Auditores Publicitarios preparó para MERCADO un informe sobre las
marcas que tuvieron mayor presencia en los espacios de publicidad de televisión, radio, prensa gráfica y vía pública
entre enero y noviembre de 1994. De allí surgen los rankings que se despliegan en estas páginas y que constituyen un
indicador de singular importancia.
Para los medios de comunicación de la Argentina no rige aquello de que en casa de herrero, cuchillo de palo. Son, en
conjunto, el sector que con más intensidad apela a los mensajes publicitarios para su propia promoción.
Esta conclusión surge del estudio realizado para MERCADO por la firma especializada Auditores Publicitarios sobre
las inversiones en publicidad realizadas durante el período enero-noviembre de 1994 en televisión, radio, medios
gráficos y vía pública.
Es preciso tener en cuenta que los cálculos de los que surgen estas cifras se basaron en las tarifas vigentes, sin
considerar posibles descuentos, operaciones de canje (habituales entre los medios de comunicación) ni
situaciones especiales como la de Sitea (Sistema Teleeducativo Argentino), una entidad oficial a la que los
medios están obligados a ceder gratuitamente un porcentaje de su espacio de publicidad.
Los rankings que se incluyen en este informe reflejan, por lo tanto, la inversión que deberían haber realizado las
marcas, empresas e instituciones para tener la presencia publicitaria que efectivamente revelaron las mediciones
durante el período considerado.
En el caso de los medios de comunicación no se tomaron en cuenta, de todos modos, las promociones que los canales de
televisión hacen de sus programas en la propia emisora, ni los avisos con que diarios y revistas publicitan sus productos
dentro del propio medio.
Bebidas, Electrodomésticos y Gobierno
El líder absoluto del ranking general es Frávega, con una inversión total de $ 47 millones (con lo que triplica la cifra exhibida
por su competidor Garbarino). Su rubro, el de venta y producción de electrodomésticos, es, por otra parte, el tercero en
importancia como anunciante en la lista de los 100, precedido sólo por los medios de comunicación y las bebidas.
Vale la pena detenerse en este último sector para comprobar que, aunque Coca-Cola exhibe la más alta inversión
publicitaria del rubro (con $ 28,3 millones), el segundo puesto le corresponde a Quilmes ($ 24,7 millones), lo que sin
duda refleja la fuerte ofensiva comercial de las cervezas en el mercado argentino. Sólo una marca de vinos, en cambio,
está presente (Termidor) en la nómina general de los 100 principales anunciantes.
El achicamiento del Estado en el escenario económico no le impide, sin embargo, mantener todavía una fuerte presencia
publicitaria. Nueve organismos públicos o dependientes de gobiernos provinciales y municipales suman $ 104,4 millones entre
los cien nombres incluidos en el listado general.
Después del rubro de artículos de cosmética, tocador y limpieza (presente con once nombres y una inversión de $ 98,9
millones) se sitúan las administradoras de fondos de pensión y jubilación. Seis AFJPs están en la nómina, con un total
de $ 75,1 millones.
En Pantalla
La televisión, por su fuerte peso específico en la inversión publicitaria, muestra un panorama similar, aunque con
algunas particularidades interesantes.
Aquí, la cerveza Quilmes (en el quinto puesto, detrás de Sitea, Video Shopping, Frávega y Clarín) supera a todas las
demás bebidas, incluidas Coca-Cola y Pepsi, con $ 19,6 millones.
De los 100 nombres más publicitados por televisión, 15 pertenecen a medios de comunicación, 11 a bebidas, 10 a
cosméticos y artículos de tocador y limpieza, 9 a electrodomésticos y otros 9 a alimentos.
Pero hay sectores representados por un escaso número de marcas que, sin embargo, tienen fuerte gravitación en la
publicidad televisiva.
Uno de ellos es el de los dos sistemas de teleshopping (Video Shopping y Compra Directa-Free House), que acumulan $
57,1 millones. Otro es el de las loterías y juegos de azar: la Nacional destinó $ 14,6 millones a la publicidad televisiva
entre enero y noviembre, Telekino invirtió $ 11,2 millones, y la Chaqueña, $ 5,7 millones. Entre las tres suman $ 31,5
millones.
Las dos telefónicas fueron también fuertes jugadores. Telefónica de Argentina superó, con $ 8,8 millones, la apuesta
publicitaria de su colega Telecom ($ 6,2 millones). Sólo dos partidos políticos aparecen en el ranking de los 100
primeros anunciantes de la televisión: la Unión Cívica Radical, con $ 7,3 millones, y el Partido Justicialista, con $ 5,7
millones.
El gobierno de la Provincia de Buenos Aires se sitúa primero entre los entes públicos ($ 16,2 millones), por delante,
incluso, de la Presidencia de la Nación ($ 12,9 millones).
La Radio es Otro Cantar
La marca Renault, con $ 12,6 millones, encabeza el ranking de la inversión publicitaria en emisoras AM y FM. Pero es
un representante solitario de su sector en esta materia. Sólo Sevel la acompaña entre los 100 de la radio, y recién en el
puesto 46º, con $ 1,7 millón.
En la publicidad radial no se advierte una presencia tan fuerte de los medios de comunicación y las entidades públicas. Aquí,
las marcas de alimentos (lideradas por La Serenísima, con $ 8,1 millones) son la vedette indiscutida. Trece marcas de lácteos,
fideos, salchichas, pan rallado, tapas de empanadas, aceites y galletitas acumulan un total de $ 33,3 millones.
El segundo rubro más publicitado por la radio es el de los servicios y productos relacionados con la salud. Sistemas de
medicina prepaga, especialidades farmacéuticas de venta libre y laboratorios suman $ 25,2 millones, con Medicorp en
la delantera ($ 5,2 millones).
Las bebidas se sitúan en un cercano tercer puesto, con $ 23,4 millones. El líder del sector es, aquí, Coca-Cola ($ 7,2
millones), seguido por Quilmes ($ 3,2 millones). Es llamativo, sin embargo, el bajo perfil de Pepsi en la publicidad
radial, con una inversión de $ 1 millón, que la coloca en la 98ª posición del ranking.
El Banco de Galicia marcha segundo entre los 100 que más publicitan en radio. Pero son sólo cinco las entidades
bancarias que consiguen ubicarse en la nómina, y las cuatro restantes muestran montos muy inferiores a los $ 10
millones que invirtió el Galicia.
También las AFJPs muestran una presencia apenas discreta. Orígenes vuelve a encabezar al sector, con $ 2,2 millones,
lo que la ubica en el puesto 28º. Sólo otras cuatro administradoras (Consolidar, Previnter, Siembra y Máxima) la
acompañan, para sumar un total de $ 7,2 millones.
Diarios y Revistas
Los organismos públicos, empezando por la Dirección General Impositiva (con $ 18 millones), son la mayor fuente de
recursos publicitarios de los diarios. Los 14 entes oficiales que figuran en la lista de los 100 principales anunciantes de
la prensa diaria suman una inversión de $ 48,9 millones.
Les siguen los medios de comunicación (particularmente, televisión y radio, con Canal 9 a la cabeza) con $ 45,6 millones. El
rubro que ocupa el tercer puesto es el de los electrodomésticos: sólo cinco nombres acumulan $ 26,7 millones, entre los que se
destaca, nuevamente, Frávega, que está presente en las páginas de los diarios con una inversión de $ 16 millones.
Otro sector que se muestra ávido por ocupar páginas de publicidad en los diarios es el de los centros comerciales y
supermercados. Los grandes nombres del sector (diez en total) están presentes en la nómina de los 100, con una
inversión total de $ 20 millones.
Ocho AFJPs, con Arauca Bit en la delantera, suman $ 17,9 millones. Y las telefónicas muestran aquí un perfil algo
más alto que en otros medios. A las dos prestadoras del servicio básico se suman las de la telefonía celular, para
acumular una inversión de $ 14,4 millones.
La publicidad en revistas muestra un panorama completamente distinto del resto. Este es el reino del calzado
deportivo o informal. Cinco marcas estelares del rubro (Adidas, Topper, Reebok, New Balance y Hush Puppies)
acaparan la mitad de los diez primeros puestos. El sector está presente con una docena de nombres que suman $
16,8 millones.
El segundo rubro en importancia por su presencia publicitaria en revistas es el de la salud (medicina prepaga y
productos farmacéuticos de venta libre): suma, con once nombres, $ 9,7 millones.
Le siguen los cosméticos y artículos de tocador y limpieza ($ 8,5 millones), la industria de la indumentaria (15 marcas
que totalizan $ 7,7 millones) y los alimentos ($ 7 millones).
Las 10 Top
Enero – Noviembre 1994 (en $)
Pos. Empresa Inversión
1 Frávega 47.040.607
2 Sitea 40.559.835
3 Video Shopping 40.110.986
4 Telefé 34.756.198
5 Coca-Cola 28.362.619
6 Clarín 28.355.793
7 Quilmes (cerveza) 24.718.843
8 Pepsi Cola 22.907.723
9 La Serenísima 21.748.074
10 Orígenes (AFJP) 21.556.551
Ranking de las 100 Marcas de Mayor InversiÓn Publicitaria
Enero – Noviembre 1994 (en $)
Pos. Empresa Inversión
1 Frávega 47.040.607
2 Sitea 40.559.835
3 Video Shopping 40.110.986
4 Telefé 34.756.198
5 Coca-Cola 28.362.619
6 Clarín 28.355.793
7 Quilmes (cerveza) 24.718.843
8 Pepsi Cola 22.907.723
9 La Serenísima 21.748.074
10 Orígenes (AFJP) 21.556.551
11 Asoc. Civil Luchemos por la Vida 20.287.704
12 Lotería Nacional 19.014.072
13 Renault 18.897.067
14 DGI 18.397.775
15 Canal 9 17.352.959
16 Gobierno de la Prov. de Bs. As. 17.238.955
17 Compra Directa 17.007.365
18 Sedal 16.892.302
19 Telefónica Argentina 16.361.322
20 Medicorp 16.051.470
21 Secretaría de Ingresos Públicos 16.009.037
22 Arno 15.821.161
23 Presidencia de la Nación 15.563.918
24 La Nación (diario) 15.399.905
25 Garbarino 14.608.254
26 Consolidar (AFJP) 13.802.212
27 Liberty (cerveza s/alcohol) 13.065.514
28 Sanyo 12.707.201
29 LOreal 12.532.318
30 Telekino 12.190.890
31 Cablevisión 12.071.611
32 Bardhal 11.906.039
33 Galicia (banco) 11.772.088
34 Siembra (AFJP) 11.603.255
35 Caras (revista) 11.399.426
36 Ponds 10.816.711
37 Previnter (AFJP) 10.575.248
38 Máxima (AFJP) 10.456.715
39 FM Hit 10.297.926
40 Alto Palermo Shopping 10.291.543
41 Pronto Shake 10.170.644
42 Continental (radio) 10.082.552
43 YPF 9.999.929
44 Matarazzo 9.946.470
45 Telecom 9.939.344
46 Canal 13 9.902.863
47 Kelloggs 9.861.028
48 Policía Federal Argentina 9.478.915
49 Skip (jabones en polvo) 9.374.673
50 Rexona 9.343.079
51 UCR 9.261.164
52 Radio América 9.056.344
53 Aerolíneas Argentinas 8.955.340
54 Philips 8.837.070
55 Universidad de Belgrano 8.691.367
56 Partido Justicialista 8.689.947
57 Marlboro 8.688.652
58 Casa Tía 8.622.500
59 Sancor 8.383.890
60 Terma 8.182.594
61 Gente (revista) 8.114.586
62 Yaciretá 7.880.493
63 Noticias (revista) 7.694.701
64 All Clear 7.665.614
65 Diners 7.598.256
66 Termidor 7.581.351
67 Ministerio de Cultura de la Nación 7.421.383
68 Brahma 7.312.945
69 Pepsi Cola – Seven Up 7.302.571
70 Axe 7.276.189
71 Philco 7.261.913
72 Mediplán 7.114.562
73 Arauca Bit (AFJP) 7.105.156
74 Drive 7.080.483
75 Esso 7.052.932
76 Música Visión 6.990.322
77 Adidas 6.9l9.998
78 Activa (AFJP) 6.899.493
79 Elseve 6.733.542
80 Ministerio de Salud Pcia. Bs. As. 6.713.023
81 Semanario (revista) 6.709.177
82 Koh-i-noor 6.700.690
83 Mimito 6.664.340
84 Seven Up 6.618.349
85 Jockey (cigarrillos) 6.551.846
86 Pampers (pañales) 6.454.930
87 La Razón (diario) 6.446.277
88 Visa 6.419.400
89 Adelco 6.341.884
90 Municip. de la Ciudad de Bs. As. 6.287.936
91 Lotería Chaqueña 6.220.117
92 Carrefour 6.146.717
93 Consejo Publicitario Argentino 5.874.570
94 Jumbo 5.746.043
95 Cocinero 5.704.913
96 Coventry 5.689.622
97 Timotei 5.677.318
98 Confort 5.626.972
99 Parliament 5.618.781
100 Osde 5.614.259
Ranking de Inversión Publicitaria en Televisión
de Capital e Interior. Enero – Noviembre 1994
Pos. Empresa Inversión
1 Sitea 40.559.835
2 Video Shopping 40.110.986
3 Frávega 29.344.181
4 Clarín 26.573.558
5 Quilmes (cerveza) 19.685.419
6 Coca-Cola 18.940.309
7 Asoc. Civil Luchemos Por La Vida 18.682.515
8 Pepsi Cola 17.726.671
9 Compra Directa – Free House 17.007.365
10 Orígenes (AFJP) 16.646.306
11 Gobierno Pcia. Bs. As. 16.184.152
12 Sedal 15.381.580
13 Lotería Nacional 14.645.220
14 Presidencia de la Nación 12.293.459
15 Sanyo 11.896.526
16 La Serenísima 11.868.830
17 Liberty (cerveza s/alcohol) 11.517.970
18 LOreal 11.508.522
19 Telekino 11.221.119
20 Arno 11.155.548
21 Secretaría de Ing. Públicos 11.119.337
22 Garbarino 10.912.293
23 FM Hit 10.269.015
24 Kelloggs 9.861.028
25 Policía Federal 9.478.912
26 Ponds 9.159.800
27 Consolidar (AFJP) 9.134.994
28 Telefónica de Argentina 8.811.449
29 Caras 8.662.825
30 Alto Palermo Shopping 8.635.897
31 Radio Continental 8.621.733
32 La Nación (diario) 8.478.906
33 Marlboro 8.237.522
34 Rexona 8.055.947
35 Pronto Shake 7.937.557
36 Parliament 7.829.078
37 Cablevisión 7.645.475
38 UCR 7.321.081
39 Pepsi – Seven Up 7.211.567
40 Siembra (AFJP) 7.114.142
41 Música Visión 6.990.322
42 Noticias 6.755.334
43 Bardahl 6.656.761
44 Ministerio de Salud Pcia. Bs. As. 6.624.186
45 Radio América 6.618.406
46 Mimito 6.600.688
47 Drive 6.513.463
48 Gente 6.488.372
49 Pampers 6.453.874
50 Máxima (AFJP) 6.633.554
51 Semanario 6.331.658
52 Elsève 6.268.372
53 Telecom 6.245.997
54 Jockey Club 6.222.366
55 Adelco 6.168.078
56 Sancor 6.117.080
57 Diners 5.935.510
58 Axe 5.835.036
59 Brahma 5.755.581
60 Lotería Chaqueña 5.735.063
61 Partido Justicialista 5.701.912
62 Previnter (AFJP) 5.673.711
63 Milka 5.576.927
64 Medicorp 5.560.579
65 Confort 5.509.433
66 All Clear 5.505.133
67 Billiken (revista) 5.457.981
68 Tía 5.444.847
69 Koh-i-noor 5.438.085
70 Ministerio del Interior 5.415.746
71 Para Ti 5.293.311
72 Yacyretá 5.078.703
73 Seven Up 5.074.694
74 Inst. Arg. de Computación 5.053.232
75 Bagley 4.911.756
76 Terma 4.902.327
77 Philips 4.746.048
78 Consejo Publicitario Argentino 4.694.596
79 Gancia 4.659.220
80 Liga de Amas de Casa 4.573.236
81 Coventry 4.564.755
82 Stylo 4.555.958
83 Philco 4.516.201
84 Dimensión 4.460.254
85 Hellmanns 4.457.131
86 L&M 4.448.762
87 Termidor 4.419.451
88 Activa (AFJP) 4.399.741
89 Esso 4.343.665
90 Le Mans 4.258.868
91 Timotei 4.248.614
92 Gitanes 4.222.771
93 Disco 4.214.154
94 La Razón 4.193.058
95 Top Kids 4.156.346
96 La Prensa 4.126.648
97 Energizer 4.113.297
98 Diario Popular 4.112.990
99 Matarazzo 4.084.006
100 Cocinero Trisol 3.969.544
Ranking de Inversión Publicitaria en Revistas
Enero-Noviembre 1994
Pos. Empresa Inversión
1 Adidas 5.319.910
2 Medicorp 3.695.858
3 Topper 2.406.605
4 Reebok 1.905.045
5 New Balance 1.878.065
6 Terma 1.772.143
7 Ponds 1.553.535
8 Hush Puppies 1.230.375
9 Sancor 1.166.205
10 La Serenísima 1.129.073
11 Quilmes (cerveza) 1.076.920
12 Natura (aceite) 1.013.020
13 Caro Cuore 973.080
14 Radio Rivadavia 954.482
15 Avon 942.405
16 Telebazar 929.099
17 Parliament 925.544
18 Renault 905.135
19 Pampero Infantil 891.309
20 Ciba-Geigy 870.229
21 John L. Cook 842.615
22 Brahma 829.950
23 Bagovit 799.225
24 Dos Anclas 782.669
25 Avia (calzado) 757.866
26 Espasa Calpe 756.758
27 Peugeot 755.808
28 Visa 751.423
29 Skip 748.508
30 Quaker 747.411
31 Amsa 740.540
32 Mediplan 713.495
33 Schwanek 707.831
34 Niza 701.140
35 Ufo 681.620
36 Ecco 650.328
37 Assy 648.214
38 Taverniti 634.470
39 Bayaspirina C 645.452
40 FV (grifería) 601.007
41 Andre Kevin 596.755
42 Revlon 579.010
43 La Morenita 578.560
44 LOreal 572.840
45 Mitre (radio) 569.985
46 Drive 567.020
47 Vichy (cosmética) 566.595
48 Nike 555.499
49 Movicom 550.490
50 Slim Center 545.354
51 Lancome 526.740
52 Orbis 519.738
53 Fin Diet Drink 518.835
54 Ilolay 518.619
55 Oca 515.797
56 Gloria Vanderbilt 503.670
57 Philips 505.423
58 Lain 498.783
59 Wella 489.320
60 Turismo de Mar del Plata 488.825
61 Lee 470.200
62 Bubble Gummers 468.300
63 Route 66 462.230
64 Telefé 481.910
65 Axe 457.715
66 Radio Continental 452.030
67 Nasa (indumentaria) 448.850
68 Ginsana 446.638
69 Longvie 445.600
70 Philco 442.785
71 Alicante 441.252
72 Fotoplan 440.671
73 Match (calzado) 438.340
74 Campari 435.465
75 Le Coq Sportif 434.610
76 Musimundo 433.880
77 Calvin Klein 433.585
78 La Campagnola 425.847
79 Siemens 425.343
80 Compaq 425.130
81 Guess (indumentaria) 420.850
82 Sail (indumentaria) 419.700
83 Huggies (pañales) 422.780
84 Johnsons 414.805
85 Lose & Fast 414.390
86 Tramontina 411.515
87 Fus USA 411.250
88 Acer 405.975
89 Telecom 405.030
90 Laboratorio Schering 404.685
91 Motor Oil (indumentaria) 404.500
92 Evatest 403.604
93 Body Wrap 403.700
94 IBM 396.700
95 Bull (calzado) 391.455
96 Casanto 391.183
97 Evaplan 390.082
98 Extrapil 389.180
99 Cacharel 387.379
100 Kangaroos (calzado) 386.889
Ranking de Inversión Publicitaria en Diarios Capital e Interior
Enero-Noviembre 1994
Pos. Empresa Inversión
1 DGI 18.085.525
2 Frávega 16.047.850
3 Canal 9 11.895.826
4 Telefónica Argentina 6.361.552
5 Universidad de Belgrano 6.084.475
6 Telefé 5.599.942
7 Osde-Binario 5.010.787
8 Carrefour 4.887.970
9 Secretaría de Ingresos Públicos 4.621.950
10 Arauca-Bit (AFJP) 4.474.888
11 Canal 13 4.303.492
12 Pepsi Cola 3.957.923
13 Coto 3.880.096
14 Aerolíneas Argentinas 3.641.712
15 Garbarino 3.627.409
16 Loteriva 3.600.889
17 Rodó 3.525.300
18 Ministerio de Cultura y Educación 3.494.925
19 Adm. Nacional de Seguros 3.220.934
20 Movicom 3.005.731
21 América 2 2.981.735
22 Previnter (AFJP) 2.978.986
23 Telecom 2.952.464
24 Visa 2.920.137
25 Sol Jet 2.908.276
26 Municipalidad de la Ciudad de Bs. As. 2.824.537
27 Ministerio de Economía 2.658.757
28 Citibank 2.649.567
29 YPF 2.457.147
30 Partido Justicialista 2.260.815
31 Austral (línea aérea) 2.233.616
32 Miniphone 2.179.900
33 Autoplan Sevel 2.170.804
34 Radio América 2.167.013
35 Consolidar (AFJP) 2.113.284
36 Lotería Nacional 2.101.828
37 Ati (turismo) 2.090.851
38 Yacyretá 2.081.860
39 Disco 2.061.502
40 Oca 2.003.703
41 Radio del Plata 2.003.332
42 Radio Mitre 2.001.286
43 Medicus 1.977.584
44 Caras 1.970.915
45 Cablevisión 1.957.704
46 Makro 1.940.441
47 Mediplan 1.928.935
48 Modart 1.852.995
49 Pami 1.834.097
50 Radio Rivadavia 1.820.607
51 Coca-Cola 1.791.050
52 Siembra (AFJP) 1.752.353
53 Máxima (AFJP) 1.734.244
54 Orígenes (AFJP) 1.717.689
55 Nación (AFJP) 1.710.945
56 Renault 1.706.765
57 ATC 1.693.634
58 Presidencia de la Nación 1.638.127
59 Ministerio de Cultura Pcia. Bs. As. 1.601.919
60 FM Tango 1.596.200
61 Sevel 1.538.093
62 Claridad (AFJP) 1.509.284
63 Cable Hogar 1.508.700
64 Medicorp 1.499.800
65 Hotel Marriott 1.462.952
66 Plan Rombo 1.451.785
67 Crotta (vinos) 1.443.579
68 Hipotecario Nacional (banco) 1.431.431
69 Gente 1.404.325
70 Francés (banco) 1.393.074
71 Ventura (casa de venta) 1.387.786
72 Inst. Nac. Serv. Sociales p/Jubilados 1.365.004
73 Jumbo (supermercados) 1.343.907
74 Norte (supermercados) 1.332.498
75 Suquía (banco) 1.277.963
76 Tía 1.273.737
77 Compaq (computadoras) 1.268.859
78 Guamatur (turismo) 1.244.934
79 Musimundo 1.239.037
80 Autolatina 1.225.140
81 Alto Palermo Shopping 1.181.828
82 Central de la Rep. Argentina (banco) 1.162.729
83 Unicenter Shopping 1.116.379
84 Televisión Argentina (emisora cable) 1.114.006
85 Enargas 1.095.259
86 Cacharel 1.093.082
87 Mercado de Materiales 1.088.347
88 Universidad J. F. Kennedy 1.080.325
89 Philco 1.079.011
90 Peugeot 1.072.552
91 General Motors 1.028.401
92 Radio Continental 1.008.789
93 Lloyd Turismo 1.006.507
94 IBM 1.002.377
95 American Air Lines 993.214
96 Donde (turismo) 973.075
97 Telekino 969.771
98 Espasa Calpe 956.955
99 Multicanal 936.783
100 Nación (banco) 933.766
Ranking de Inversión Publicitaria en Radios AM y FM
Enero-Noviembre 1994
Pos. Empresa Inversión
1 Renault 12.635.487
2 Galicia (banco) 10.003.489
3 La Serenísima 8.154.406
4 Coca-Cola 7.234.974
5 La Nación 6.315.302
6 Matarazzo 5.486.510
7 Medicorp 5.259.533
8 Bardahl 5.120.047
9 Canal 9 4.669.776
10 Mediplan 4.424.301
11 Jumbo 4.038.877
12 YPF 3.834.302
13 Taverniti 3.699.885
14 Unicenter Shopping 3.253.922
15 Quilmes (cerveza) 3.227.437
16 American Express 3.105.562
17 Musimundo 3.034.988
18 Termidor 2.936.732
19 Mapfre-Aconcagua 2.853.296
20 Diners 2.685.805
21 Aerolíneas Argentinas 2.657.683
22 Tres Cruces 2.631.261
23 Santa Fe Comercial 2.497.846
24 Preferido 2.489.412
25 ACA 2.408.346
26 La Salteña 2.356.962
27 Long & Beer 2.289.936
28 Orígenes (AFJP) 2.239.955
29 Edenor 2.229.906
30 Esso 2.178.791
31 Nobleza Gaucha 2.159.484
32 Ultracomb 2.144.312
33 Lotería Nacional 2.140.574
34 Credicoop 2.110.776
35 Vienissima 2.093.451
36 Yastá 2.089.573
37 Kelube 2.080.020
38 Cablevisión 2.056.307
39 Laboratorios Bagó 1.973.295
40 Triatop 1.936.368
41 DGI 1.868.693
42 Stihl Motosierra 1.802.365
43 Kalpakian 1.801.290
44 Emergencias 1.775.930
45 Cocinero Trisol 1.722.709
46 Sevel 1.718.426
47 Ministerio Salud y Acción Social 1.679.198
48 Ticketron 1.656.075
49 Asoc. Civil Luchemos por la Vida 1.600.509
50 Clarín 1.591.107
51 CIM (medicina privada) 1.577.667
52 Bayaspirina 1.555.387
53 Philips 1.535.750
54 Terma 1.508.124
55 All Clear 1.501.826
56 Salud (medicina privada) 1.577.667
57 La Primera Alborada 1.493.840
58 Bagóhepat 1.480.453
59 Consolidar (AFJP) 1.472.704
60 Gobierno de la Pcia. de Bs. As. 1.464.459
61 Pronto Shake 1.465.820
62 Banco Provincia de Bs. As. 1.464.459
63 Hepatalgina 1.455.069
64 El Gráfico 1.454.921
65 Previnter (AFJP) 1.435.125
66 Varta 1.431.910
67 5 Comentario 1.431.007
68 Canal 13 1.430.043
69 Ministerio del Interior 1.413.638
70 Bagley 1.413.457
71 Mayo (banco) 1.406.611
72 Hi-Fi 1.369.969
73 Molinos 1.347.262
74 Municipalidad Ciudad Bs. As. 1.343.867
75 Facundo (vino) 1.343.445
76 Impopar 1.333.368
77 Telefé 1.331.876
78 Canale 1.314.613
79 Seven Up 1.308.855
80 La Razón 1.279.614
81 Tívoli 1.275.508
82 América 2 1.276.838
83 Hospital Italiano 1.270.781
84 Trans Bank 1.251.330
85 Fagnani 1.236.128
86 Cruz de Malta 1.222.246
87 Touring Club 1.185.098
88 Ministerio de Cultura y Educación 1.157.328
89 Siembra 1.155.510
90 Liberty (cerveza sin alcohol) 1.120.505
91 Talento (cuadernos y repuestos) 1.104.599
92 España y Río de la Plata (seguros) 1.087.610
93 Sacic (jugos) 1.078.573
94 DAgostino Muebles 1.072.438
95 Máxima (AFJP) 1.068.852
96 Veritas 1.067.564
97 Gillette 1.044.285
98 Pepsi Cola 1.025.802
99 Philco 1.024.729
100 Total Magnesiano 1.010.412