El otro management
Este libro no se propone hablar de un nuevo management. Se propone explicar que hay otro distinto.
En esta nueva obra que MERCADO acaba de presentar en conjunto con Ediciones Macchi, Guillermo Bilancio se presenta como un antigurú que procura descubrir las carencias de los enfoques tradicionales. Y trata de dejar en claro que la generación de riqueza pasa por anticiparse permanentemente.
Para ello, la clave es crear y actuar simultáneamente: la creacción. Un concepto simple, que pretende acelerar el proceso de autocrítica de los hombres de negocios y hacerles entender que crear valor requiere mucho más que una receta.
Aunque Bilancio se manifiesta como un renovador que critica respetuosamente a los autores e ideas tradicionales, es innegable la influencia en él de pensadores consagrados como Gary Hamel y buena parte de la filosofía de la London Business School.
Con un lenguaje directo y coloquial, Creacción – La nueva lógica empresaria plantea tres estaciones de trabajo:
- Lo que hay que entender: la naturaleza del cambio y la nueva lógica
de los mercados, porque la clave de la competitividad reside esencialmente
en la capacidad de interpretación. - Lo que hay que tener: lo que no significa contar con recursos físicos,
sino básicamente con una actitud creactiva. - Lo que hay que hacer: una metodología alternativa para facilitar
el análisis y el desarrollo de la estrategia, acompañada de
la voluntad de cambio.
El autor se respalda en ejemplos concretos, que van desde grandes compañías
hasta pequeñas firmas nacionales emergentes, analizadas a partir de su
trabajo de consultor, con 20 años y más de 100 casos en su trayectoria.
Creacción no es un libro de estrategia ni de organización. Tampoco es un ensayo de economía o administración. Su enfoque apunta a ser tan original como sincero y desmitificador.
Desarrollo directivo
El Instituto de Altos Estudios Empresariales (IAE), de la Universidad Austral, anunció las fechas de inicio de su Programa de Desarrollo Directivo del año 2000 (PDD). El objetivo es potenciar las habilidades para la toma de decisiones y actualizar a los participantes en el conocimiento y la aplicación de las herramientas básicas, así como en los conceptos y técnicas de gestión más recientes.
Durante el transcurso del 2000 se realizarán tres ediciones idénticas e independientes entre sí. Cada una tendrá una duración de cuatro meses, con asistencia de una vez por semana el día completo, más cuatro jornadas adicionales.
Informes: Tel.: (011) 4809-5000 Fax: (011) 4804-3800 E-mail: admision@iae.edu.ar
Negocios y noticias
MERCADO y la Facultad de Ciencias Sociales y Económicas de la Universidad
Católica Argentina (UCA) acordaron entregar un certificado conjunto a
los mejores trabajos de investigación realizados por los alumnos de la
cátedra de Dirección y Control Económico, correspondiente
al último año de la carrera de administración de empresas.
Los trabajos, realizados en equipos, responden a la modalidad Seguimiento
de negocios a partir de la noticia, por lo que están basados en publicaciones
periodísticas. Fueron entregados 22 trabajos varios de ellos realizados
a partir de notas publicadas por MERCADO y a comienzos de este mes sus
autores harán la presentación final de cada trabajo ante un jurado
presidido por el decano de la Facultad e integrado por profesores de la cátedra,
empresarios y representantes de esta revista.
Marketing de la construcción
Marketing aplicado a la industria de la construcción (Incosite, 1999) es el primer libro de la especialidad dedicado a este sector y contado por sus protagonistas: directores, gerentes y jefes de producto de empresas líderes de esta industria, ejecutivos de grandes constructoras, profesionales de la arquitectura y la ingeniería, y brokers inmobiliarios.
La obra contiene siete ensayos, entre los que se destacan: Marketing para empresas de arquitectura y profesionales independientes, por Miguel Ortemberg; Marketing y management de constructoras pymes, por Carlos Savransky; y La demanda de inmuebles, por Juan Carlos Franceschini.
Incluye también casos tomados de la realidad, ejemplos de diseño y gerenciamiento de obras, y estadísticas.
Ganadores del Mercurio
La Asociación Argentina de Marketing presentó su último emprendimiento editorial, denominado Premios Mercurio. Libro de oro.
La publicación es una reseña de los casos ganadores del premio Mercurio durante los últimos seis años, y constituye una muestra del nivel de desarrollo que ha alcanzado el marketing en la Argentina.
El galardón fue instituido en 1982 con el objetivo de plasmar el reconocimiento de la comunidad profesional a la mejor estrategia de marketing aplicado.