Quick-Step pone el foco en pisos para reformas impulsadas por créditos hipotecarios

El crecimiento del crédito hipotecario en Argentina empezó a impactar en un frente asociado a la compra de viviendas: las refacciones. Entre 2024 y 2025, el acceso a estas líneas casi se triplicó y el financiamiento a los hogares creció 53,2% interanual en términos reales, con 44.305 operaciones, el cuarto mejor registro desde que existen datos comparables (2004). La dinámica se concentró en grandes centros urbanos: en la provincia de Buenos Aires, casi el 16% de las escrituras se firmaron bajo esta modalidad.

El traslado hacia obras de mejora se vincula con el peso de las operaciones sobre viviendas usadas que requerían ajustes. A la compra le sigue, en muchos casos, una reforma adaptada a los presupuestos actuales. Cocinas, baños, pisos y revestimientos encabezan la lista de intervenciones cuando una familia estrena o renueva su hogar.

Dentro de ese conjunto de decisiones, el piso pasó a ocupar un lugar central por una combinación de diseño y exigencia cotidiana. En proyectos de decoración, reforma y *real estate*, define la calidez de un ambiente, la continuidad visual de los espacios y la percepción de calidad de una propiedad. A la vez, crecieron los criterios funcionales: resistencia al agua, facilidad de limpieza, instalación simple y durabilidad.

En ese contexto, Quick-Step —marca belga perteneciente a Unilin y especializada en pisos laminados y vinílicos— sostiene que la elección dejó de ser puramente decorativa. “Hoy el consumidor busca superficies que se vean bien, pero que también acompañen situaciones frecuentes dentro de una casa”, dijo Emmeline Demaerschalk, gerente de marketing y producto de Quick-Step. Para quienes reforman con un crédito a largo plazo, la durabilidad también se vuelve una variable económica: invertir una vez y evitar rehacer la terminación con el paso del tiempo.

Uno de los atributos que la marca destaca es HydroSeal, una tecnología desarrollada para proteger superficies y juntas, reducir la infiltración de agua y ayudar a evitar el hinchamiento del piso frente a derrames o humedad cotidiana. El esquema amplía las aplicaciones de los pisos laminados en interiores y los lleva a espacios de mayor uso, con garantía de hasta 10 años contra el agua en líneas seleccionadas.

La propuesta apunta a sostener el uso sin requerir un cuidado excesivo en escenas habituales del hogar, como una copa que se cae, mascotas que entran desde el exterior, limpieza frecuente o zonas de alto tránsito. En paralelo, la compañía trabaja con una selección de tonos, texturas y terminaciones según las preferencias de cada mercado; para Argentina, concentra la apuesta en acabados que evocan la madera, tonos naturales y opciones pensadas para departamentos urbanos, casas familiares, PHs renovados y nuevos proyectos residenciales.

Otro diferencial mencionado es Uniclic, el sistema patentado de instalación por encastre de la marca, que permite una colocación rápida, limpia y sin adhesivos, con impacto en tiempos de obra cuando hay mudanzas o vencimientos de crédito. “El piso no es solo una superficie de terminación”, dijo Carlo Rego, director general de Quick-Step. En línea con el crecimiento regional, Unilin avanza con una inversión de US$ 12,5 millones destinada a ampliar capacidad productiva y fortalecer el desarrollo de la marca en Argentina.