Los argentinos que viajan por ocio combinan el gasto en experiencias con decisiones de compra orientadas a la conveniencia económica. Un relevamiento de Booking.com sobre Tendencias de Viaje 2026 determinó que casi la mitad de los viajeros argentinos busca marcas o productos que no están en su país y que el 55% prioriza descuentos o lugares donde el tipo de cambio le resulte favorable.
Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina, describió esa lógica de consumo durante los viajes: “En cada viaje, el argentino combina el disfrute con una lógica muy racional del gasto: busca vivir experiencias memorables, pero al mismo tiempo aprovechar cada oportunidad para optimizar su presupuesto”. En su lectura, esa dualidad se traduce en una mayor atención a compras y a destinos con conveniencia económica, tanto en escapadas a países limítrofes como en viajes de mayor duración.
El relevamiento también identificó qué rubros concentran el gasto. El 64% compra souvenirs, ya sea para uso personal o para regalar a amigos y familia. En paralelo, aparece un crecimiento de los llamados “souvenirs de alacenas”: el 58% adquiere especias, vinos y cafés durante sus viajes.
Los lugares de compra se reparten entre canales tradicionales y opciones asociadas al turismo. El 46% elige mercados callejeros para comprar regalos, mientras que el 49% compra en grandes shoppings o distritos comerciales. La combinación sugiere que el consumo se distribuye entre búsquedas más exploratorias, asociadas al recorrido, y adquisiciones en centros comerciales.
La búsqueda de productos específicos también aparece como un rasgo marcado. El 48% procura marcas o artículos que no están disponibles en su país. Además, el 45% busca artículos de confección artesanal u originarios del lugar visitado y el 21% elige lugares con diseños exclusivos. En otro segmento, el 31% se inclina por adquirir productos vintage.
Gutiérrez vinculó estos comportamientos con una planificación previa más intensa: “Hoy el viajero argentino planifica, compara y se adapta: elige fechas flexibles, aprovecha promociones, investiga precios y prioriza aquellos destinos donde su dinero rinde más”.
La investigación fue encargada por Booking.com y realizada de manera independiente entre adultos que habían realizado un viaje de ocio en los últimos 12 meses, con al menos una noche de estadía, y que planean viajar en 2025. La muestra incluyó 32.106 encuestados en 32 mercados, entre ellos 800 de Argentina, y la encuesta se realizó en enero de 2025.
