Publicis Groupe Perú analiza cómo elecciones y Mundial 2026 cambian el consumo mediático

Publicis Groupe Perú presentó el análisis “The Media Horizon 2026”, que ubica a la coincidencia de las elecciones generales y el Mundial de Fútbol 2026 como un punto de inflexión para el consumo de medios en Perú. El trabajo describe una polarización en el comportamiento de las audiencias, atravesada por un contexto de incertidumbre política y por la concentración de atención que generan los grandes eventos deportivos.

El relevamiento sostiene que la coyuntura política empuja decisiones de consumo más racionales, con foco en el ahorro y en la compra de productos esenciales. En ese marco, el 71% de los peruanos prioriza compras más racionales. En paralelo, el Mundial aparece como un factor que impulsa picos de atención y consumo, al actuar como “un catalizador de atención y conexión emocional colectiva”, con impacto directo sobre los hábitos de exposición a contenidos.

En el plano del negocio publicitario, el estudio identifica una transformación del ecosistema, con el entorno digital como principal punto de contacto entre marcas y consumidores. En 2025, la inversión publicitaria en Perú alcanzó los US$ 612 millones, con un crecimiento sostenido impulsado por el canal digital. Ese corrimiento hacia lo digital se vincula con la búsqueda de mayor segmentación y medición, en un escenario donde las audiencias muestran conductas más fragmentadas.

Otro eje del informe es el avance de la inteligencia artificial en el proceso de decisión del consumidor. La adopción se presenta como transversal a lo largo del *journey* de compra, desde la investigación hasta la adquisición de productos, con incidencia sobre la forma en que las personas acceden a información y comparan alternativas antes de concretar una compra.

A nivel de industria, el análisis indica que la categoría de banca lidera la inversión publicitaria en el país, mientras que el consumo masivo mantiene una alta participación. Esta combinación se asocia a un consumidor más enfocado en productos de primera necesidad en contextos de incertidumbre, sin dejar de lado categorías con alta competencia por la atención.

El informe también registra un crecimiento sostenido del consumo de podcasts, que se consolidan como espacios de conexión, pertenencia y generación de comunidad, especialmente entre segmentos jóvenes. En el mismo movimiento, se observa una evolución en la inversión digital, con marcas que comienzan a equilibrar estrategias de *branding* y *performance*.

“Hoy el desafío ya no es solo alcanzar audiencias, sino ser relevantes en un entorno cada vez más competitivo”, dijo Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú. Sebastián Anaya, head of business intelligence de Publicis Groupe Perú, agregó: “este escenario obliga a replantear el mix de medios, combinando momentos de alto alcance con estrategias más segmentadas y medibles”.

El trabajo resalta además la relevancia creciente de Connected TV (CTV): el 64% de los hogares peruanos ya cuenta con Smart TV, en línea con una migración hacia formatos más personalizados y medibles.