Ipsos mide en Argentina una baja del apoyo al activismo LGBT+ de marcas

Ipsos presentó los resultados de la edición 2026 de su estudio global *LGBT+ Pride Report*, realizado entre más de 19.000 personas en 26 países, con un foco doble: cómo evolucionan las percepciones sobre los derechos LGBT+ y qué esperan hoy las audiencias de las marcas cuando abordan estos temas.

A nivel global, el informe registró que el respaldo a la igualdad y a la protección contra la discriminación se mantiene mayoritario. El 52% apoya leyes que prohíban la discriminación en ámbitos como empleo, educación, vivienda y servicios sociales, mientras que el 53% considera que las parejas del mismo sexo deberían poder contraer matrimonio legalmente.

En paralelo, el estudio identificó un cambio en la relación entre audiencias y organizaciones. En términos generales, sigue habiendo más personas a favor que en contra de que las compañías promuevan activamente la igualdad LGBT+, pero el apoyo es menor que hace cinco años y presenta diferencias significativas entre países, lo que refuerza el peso del contexto local.

En América Latina, la región continúa exhibiendo niveles de aceptación superiores al promedio global en indicadores vinculados con igualdad, reconocimiento de derechos y protección frente a la discriminación. Sin embargo, mercados como Argentina, Chile, México y Brasil registran caídas en el apoyo a las marcas que promueven activamente la igualdad LGBT+, en un escenario de expectativas más altas respecto de la coherencia entre mensajes públicos y prácticas concretas.

En Argentina, el 65% considera que las parejas del mismo sexo deberían poder casarse legalmente, por encima de Chile (57%), México (54%), Brasil (44%), Colombia (40%) y Perú (26%). Aun así, el respaldo al matrimonio igualitario o algún tipo de reconocimiento legal para parejas del mismo sexo pasó de 82% en 2021 a aproximadamente 65% en 2026, una baja de 17 puntos porcentuales.

La misma dinámica aparece en el vínculo con las marcas. El 45% apoya que las compañías y marcas promuevan activamente la igualdad LGBT+ y el 16% se manifiesta en contra. Ese apoyo cayó de 59% en 2021 a 45% en 2026, una reducción de 14 puntos. En el plano regional, Argentina se ubicó en niveles similares a Chile (45%) y México (45%), por debajo de Brasil (49%) y por encima de Colombia (44%) y Perú (31%).

“Las personas esperan cada vez más coherencia entre el discurso y las acciones”, dijo Martín Tanzariello, director de Marketing y Comunicación de Ipsos Argentina. “El desafío para las organizaciones no pasa por sumarse a una conversación durante una fecha determinada”, agregó.

El anexo de resultados para Argentina también mostró que el consenso es más fuerte en derechos que en visibilidad. El 58% apoya leyes que prohíban la discriminación contra personas LGBT+ en ámbitos como empleo, educación, vivienda y servicios sociales, mientras que el apoyo a una mayor presencia de personajes LGBT+ en televisión, cine y publicidad alcanza el 34%, con una caída desde 49% en 2021.