En la actualidad, las empresas y agencias de publicidad tienen un acceso sin precedentes a la información, hábitos y compras de las personas. Ya sea cuando se llena un formulario en la web, accedemos a un sitio o se aceptan sin leer los términos y condiciones en cualquier aplicación o servicio, no se está siendo consiente de qué permisos que se dan para registrar, analizar y almacenar la conducta, gustos e intereses del visitante. Lo que da por resultado a una masa de datos digitales se extiende alrededor de cada usuario que se vuelve cada vez más difícil de controlar.
El Androit Digital Study encontró que 58% de los encuestados no está conforme con la cantidad de información que tienen que compartir para recibir información o una oferta o servicio de las cadenas minoristas. Por otro lado, 82% no está cómodo con la cantidad de información que los anunciantes tienen de ellos. Y en base a la encuesta de SAS, más de 69% de los participantes coinciden en que los eventos que aparecieron en el último tiempo en las noticias han incrementado su preocupación sobre sus datos en manos de las empresas. Por otro lado, 85% de los consumidores que participaron de una encuesta* de F-Secure sostienen que sólo hacen compras online en las compañías que ya conocen.
Estas estadísticas son afectadas sin duda por los informes frecuentes sobre las violaciones de datos. Al igual que el escepticismo que se genera sobre qué hacen las empresas y organizaciones con los datos que se les confían. La semana pasada, por ejemplo, los estadounidenses se sorprendieron al enterarse de que el sitio web de atención médica de su gobierno había estado canalizando los datos personales de los consumidores a empresas de publicidad y análisis.
“Son cosas tuyas, no de ellos”
“Existe un crecimiento exponencial de la información personal sobre todas las personas”, explica Samu Konttinen, vicepresidente de seguridad al consumidor de F-Secure. “Por esto es que F-Secure ha desarrollado la lista de los principios de privacidad digital, para que los usuarios puedan conocer cuál es su derecho. Estos fundamentos son lo que nuestra empresa siempre ha defendido, y ahora los estamos compartiendo de forma estructurada. Queremos que la gente sepa cuando se relacionan con F-Secure, respetamos la privacidad de sus datos y contenidos: es de ellos, no de nosotros”.
Los Principios de privacidad de F-Secure incluyen condiciones como: “No hay puertas traseras (backdoors)”, “Si nosotros no lo necesitamos, no vamos a preguntar “, y “no vamos a utilizar sus datos con fines ocultos”. Estos están respaldados por las fuertes leyes de privacidad en el país natal de la compañía, Finlandia. Tanto la privacidad en general y la privacidad en las telecomunicaciones están asegurados a través de la Constitución finlandesa, donde el secreto en las comunicaciones en Finlandia es la norma.
Estas convicciones empujan a F-Secure para crear productos que incorporen la privacidad y la seguridad en su propio diseño. Uno de esos productos es F-Secure Freedome, una aplicación de la privacidad que combina la tecnología anti-rastreo con protección contra el malware y la seguridad WiFi proporcionada en una VPN (red privada virtual, por sus siglas en inglés). Con esto, se les permite a los usuarios tomar el control y evitar que su comportamiento sea registrado o almacenado por empresas o anunciantes. Y lo más importante, el producto en sí también se esfuerza en evitar infringir privacidad de los usuarios ya que no mantiene ningún registro de usuarios.
“Como dicen nuestros principios, en F-Secure creemos un Internet libre y abierto es por el bien de la humanidad, y podemos estar a la privacidad y la libertad digital porque tenemos a la gente que lo respalde”, explica Konttinen. Por esto compartimos seis consejos para que los usuarios puedan recuperar el control de su privacidad digital y tengan en poder de decidir con quién comparten su información:
6 consejos para defender los datos personales:
- Compruebe antes de comprometerse. Si su relación con el negocio significa que va a estar renunciando a una gran cantidad de datos, mejor compruebe las políticas de privacidad sobre cómo tratarán su información.
- Elija privacidad. Active el modo privado o incógnito en su buscador de Internet, para que los sitios no puedan utilizar cookies para registrar su comportamiento.
- Compruebe la configuración. Utilice esta lista (en inglés) para comprobar la configuración de privacidad de los sitios más populares, como comercio electrónico, redes sociales entre otros.
- Busque sin preocupaciones. Utilice un buscador seguro que no almacene su actividad y evite los portales maliciosos.
- Infórmese de los permisos que otorga. Existen aplicaciones para analizar cuáles son los permisos que usted da al aceptar los términos y condiciones de las aplicaciones en su dispositivo móvil.
- Mantenga alejados a los anunciantes. Utilice F-Secure Freedome, nuestra aplicación de privacidad que bloquea a terceros que quieran analizar, espiar o almacenar datos del usuario. La aplicación está disponible por un período de prueba de 14 días.
* El estudio F-Secure Consumer Values 2014 consistió en encuestas en línea a 4800 personas encuestadas en: Alemania, Brasil, Estados Unidos, Filipinas, Francia y el Reino Unido. 800 personas por país. Los datos fueron recolectados por Toluna Analytics durante julio de 2014.
