Maru Escobedo fue designada presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica y asumirá el 1° de marzo de 2026, con base en la sede regional de la compañía en la Ciudad de México. La ejecutiva, actual presidente y CEO de BMW Group Brasil, sucederá a Reiner Braun y quedará a cargo de supervisar las operaciones en los 27 países de la región.
El anuncio se realizó el 28 de enero de 2026 en Ciudad de México. En ese marco, Sebastian Mackensen, jefe de la Región de las Américas para BMW Group y presidente y director ejecutivo de BMW of North America, LLC, formalizó el cambio organizacional y destacó el alcance del rol regional, que integra la gestión de mercados con realidades comerciales diversas.
Escobedo cuenta con más de 20 años de experiencia internacional en el mercado premium de movilidad y comenzó su carrera dentro de BMW Group en 1998. Nacida en la Ciudad de México, desarrolló su trayectoria en distintos países y funciones. En Alemania ocupó puestos de alta dirección para BMW y MINI, y en México lideró BMW Group para consolidar a BMW y MINI como número uno del mercado premium.
Más adelante, ya en Brasil, impulsó un crecimiento histórico para BMW Group, con récords de ventas que ubicaron a ese país como el de mayores ventas de BMW en toda Latinoamérica. También tuvo un papel en decisiones estratégicas de inversión para fortalecer el desarrollo de la planta de Araquari, en el estado de Santa Catarina.
En paralelo, la directiva continuará al frente de las operaciones de BMW y MINI en Brasil hasta que se anuncie el nuevo presidente y director ejecutivo de BMW Group Brasil. La compañía anticipó que ese nombramiento se comunicará próximamente.
Reiner Braun, a quien Escobedo reemplazará en la conducción regional, es presentado como un directivo con trayectoria global en cargos ejecutivos en Europa, Medio Oriente, China, América Latina y Canadá. Entre sus logros recientes se mencionan avances en movilidad electrificada —vehículos eléctricos e híbridos—, la transformación digital y el desempeño comercial de BMW y MINI, además de la expansión de la presencia regional.
En 2025, las ventas totales de BMW marcaron un récord histórico y sostuvieron el liderazgo en América Latina por octavo año consecutivo como marca premium preferida. También se registraron récords de ventas para BMW M y para la gama de alto lujo, con modelos como BMW Serie 7, BMW X7 y BMW XM.
“Latinoamérica es una región rica en oportunidades, talento y resiliencia”, dijo Sebastian Mackensen, Director de la Región de las Américas de BMW Group y Presidente y CEO de BMW of North America, LLC.
