Grey México informó la incorporación de Daniela Valentine como Head of Innovation, cargo desde el cual tendrá la responsabilidad de impulsar una nueva etapa de innovación apoyada en inteligencia artificial (IA). El anuncio se realizó en Ciudad de México el 12 de enero. La agencia busca integrar la creatividad y la IA como eje central de su estrategia, conectando cultura, datos y marca en tiempo real.
Según detalló la compañía, Valentine liderará la transformación cultural para convertir la innovación en una práctica transversal y no en un área aislada. El enfoque propuesto apunta a que la innovación pase a ser una mentalidad compartida entre todos los equipos de trabajo, promoviendo el aprendizaje constante y la experimentación como parte natural del proceso creativo.
En este marco, Grey México implementará un modelo radial de operación y el laboratorio Open Lab, orientado a desarrollar audiencias sintéticas para testear ideas y anticipar el impacto cultural antes de destinar presupuesto. Este modelo permite transformar la información histórica en herramientas predictivas, con el objetivo de posicionar a la agencia como pionera en la orquestación del cambio.
La función de los denominados “Innovation Connectors” será clave en este proceso. Estos equipos tendrán la tarea de educar, inspirar y acompañar a los diferentes sectores de la agencia en proyectos ágiles que generen resultados tempranos y fomenten el entusiasmo por la innovación.
Daniela Valentine, Head of Innovation en Grey México, expresó: “La verdadera innovación no está en mirar hacia atrás con la data, sino en usarla como un mapa del futuro. En Grey vamos a pasar de reaccionar al cambio a orquestarlo”. Además, sostuvo: “Nuestro objetivo es que la innovación deje de ser responsabilidad de unos pocos y se convierta en una mentalidad compartida y una curiosidad constante de todos”.
La agencia también busca desmitificar la idea de que innovar representa elevados costos. A través de su modelo Way of Work y la herramienta de IA OPEN, Grey México adaptará el nivel de innovación a las necesidades de cada proyecto, desde intervenciones tácticas hasta transformaciones estratégicas. Valentine señaló: “Lo verdaderamente caro es no innovar. Nuestro modelo convierte la innovación en inversión inteligente, más valor, más ideas y más impacto por la misma inversión”.
Por su parte, la presidenta de Grey México, Ma. Fernanda Gutiérrez, destacó este nombramiento como un paso clave en la transformación de la agencia y subrayó que el talento y la visión de Valentine serán determinantes para integrar tecnología e inteligencia artificial en el proceso creativo, fortaleciendo el negocio de los clientes.
La estrategia de Grey México refleja una apuesta por combinar cultura, creatividad, datos y tecnología mediante la integración de inteligencia artificial, con el propósito de responder a los desafíos de un entorno en constante cambio.
