Comscore incorpora la medición de audiencia de YouTube en Connected TV en Argentina

Comscore anunció la incorporación de la medición de audiencia de YouTube en Connected TV (CTV) a su sistema en Argentina, desde el 20 de enero de 2026. Esta actualización permite, por primera vez en el país, integrar la audiencia de YouTube vista en televisores conectados a nivel persona dentro de Video Metrix Multiplataforma, incluyendo el fenómeno de

co-viewing

—visualización compartida— y complementando la cobertura existente en desktop y dispositivos móviles. La nueva funcionalidad ofrece a propietarios de contenido, creadores, agencias y anunciantes una visión más integral del alcance total de sus contenidos en YouTube. Al sumar la visualización en pantallas CTV, se facilita la deduplicación de audiencias —esto es, evitar contabilizar múltiples veces a la misma persona que consume el mismo contenido en diferentes dispositivos—, lo que resulta esencial para la planificación y evaluación de campañas digitales y estrategias de distribución de contenidos. El avance fortalece también las capacidades de YouTube Traffic Sharing. Esta función permite a medios y creadores reflejar en sus métricas la audiencia que visualiza sus contenidos en YouTube, incorporando ahora el consumo desde televisores conectados. De este modo, se obtiene una lectura más integrada y precisa del desempeño de los contenidos en todas las plataformas. Según datos de Comscore, el 54 % de los internautas en Argentina se identifica como espectador activo de CTV. La expansión sostenida de este canal en el país y la región hace cada vez más relevante contar con métricas comparables e integradas para la toma de decisiones en inversión publicitaria y análisis de rendimiento de contenidos. Iván Marchant, vicepresidente para Latinoamérica en Comscore, destacó: “Argentina se consolida como un mercado estratégico dentro de nuestra región al ser el primero en incorporar esta mejora, alineándose con estándares ya presentes en países como Estados Unidos, Canadá y España”. Marchant agregó: “La creciente relevancia de YouTube en pantallas CTV, tanto para el consumo de entretenimiento como de información, hace indispensable contar con una medición de audiencia más integrada. Esta actualización nos permite ofrecer una perspectiva profunda sobre cómo se distribuye el alcance en los distintos dispositivos y acompañar a la industria en una comprensión más completa del consumo de video en el país”. La medición ampliada de CTV ya está operativa en Norteamérica, Francia, España y Malasia. Argentina es el primer mercado latinoamericano en sumar esta mejora, en línea con la estrategia de Comscore de extender la cobertura a otros países de la región durante 2026.