En la antesala
Para el mundo de la publicidad, el mes de mayo se inaugura, en Nueva York,
con los eventos que organiza The One Club la entidad estadounidense que
agrupa a lo más granado de la publicidad de ese país y el resto
del mundo y que anteceden a la entrega de los codiciados The One Show
Awards.
Las actividades comienzan con la Quinta Exhibición Anual de los Estudiantes, una muestra de los trabajos de los juniors más destacados de las mejores escuelas de Estados Unidos. Esta tarea forma parte de una permanente acción del Club dirigida a ayudar a capacitar y estimular a los futuros profesionales. Luego de esa inmersión en el semillero, se realiza una jornada completa de talleres con profesionales de primera línea, abordando los temas más calientes de la actividad.
Por primera vez, las piezas finalistas de fílmica se proyectan durante dos días en el Museo de Televisión y Radio, que también será el ámbito de la charla debate con una figura consagrada de la dirección de cine publicitario: Joe Pytka.
Finalmente, claro, la noche más esperada: la entrega de los premios, el 6 de mayo en el Alice Tully Hall del Lincoln Center, seguida de una fiesta en la que los organizadores prometieron tirar el Club por la ventana.
Esta edición de los prestigiosos One Show Awards tiene un atractivo
especial para los argentinos, ya que se trata del primer año en que el
certamen tiene representación local. Como se anunciara en octubre en
un emprendimiento conjunto de MERCADO y AD HOC, Jorge Martínez director
de esta última publicación tuvo la feliz tarea de canalizar
las expectativas de 17 agencias que inscribieron 211 piezas 157 gráficas,
52 de televisión y dos de radio que ya están palpitando
la emoción de figurar entre las finalistas y, quizá, comenzar
a cosechar los bronces, platas y oros que se precian de ser de los más
esquivos del mundo. En la próxima edición de MERCADO, los lectores
encontrarán una crónica completa de todo lo sucedido.
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