Con los goles del Mundial como fondo, más de 4.500 avisospresentados por mil agencias o productoras provenientes de todo elplaneta definirán este año la final de la publicidad enCannes.
Este es el año del lanzamiento del Cyber Lions Event, unconcurso destinado a premiar los trabajos en Web sites y publicidadinteractiva.
Con este marco, la Villa se volverá un reducto de hightech, abundante en seminarios y exhibiciones de las últimasaplicaciones disponibles para la actividad.
La delegación argentina esta vez una verdadera barrabullanguera será la más numerosa de todas lasediciones, con 130 integrantes. Ellos serán los encargados dealentar a las 130 piezas fílmicas y las 300 de gráficaque representan a la publicidad local, que tambiéntendrá una inscripción récord.
En televisión, J. W. Thompson, Young & Rubicam y Agulla& Baccetti, con 15 avisos cada uno, son los que ponen másfichas en juego. En gráfica, Y&R se despega con unas 40piezas, mientras que A&B y JWT apuestan a una decena menos.
Ramiro Agulla, en televisión, será el jurado local.”Voy a perder otro amigo”, ironizó Roger Hatchuel, presidentedel Festival en su reciente visita a Buenos Aires.
Las novedades continúan para 1999. En febrero Canneslanzará un nuevo concurso: la creatividad en planes de medios.”La explosión del cable y dispersión de las audienciasen decenas de ofertas vuelve crítica la tarea de planners ybuyers. Por eso creemos que es hora de premiar a la parte de laagencia que teníamos olvidada”, señaló Hatchuel.
La competición consistirá en demostrar cuántaeficiencia se ha tenido para dar con los objetivos y targetsasentados en el plan. “En la base indicó Hatchuel estáel reclamo de los anunciantes de obtener valor por cada dólarque invierten en publicidad.”
Al margen de este objetivo, resulta razonable la sospecha de quelos organizadores de Cannes ya no están dispuestos a observarpasivamente cómo este tipo de certámenesinteractividad, planificación consolida a otras muestras como,por ejemplo, los festivales de Nueva York.
Fundado en 1954 como un apéndice de la muestra de cine quetenía lugar en Cannes desde 1940, el certamen incorporóa la publicidad gráfica recién en 1992. Así,mientras le llevó 38 años agregar una categoría,en los seis útimos creó dos nuevas.
Como siempre, el Festival contará con ponencias de losprincipales actores del sector. El miércoles 24 arrancan conel showcase de nuevos directores que anualmente exhibe Saatchi &Saatchi y la charla que compartirán Dennis Hopper y HermanVaske, conductor y director, respectivamente, de un documental sobrela actividad que se presentara dos años atrás. Eljueves será el turno de los directores de FCB y de losseminarios de USA Today y Kodak, y durante todo el desarrollo delcertamen funcionarán workshops específicos para elmundo cibernético.
Y, claro, no faltarán las fiestas rumbosas, las alegrestrasnoches en el Martinez y la espléndida escenografíaque presta la Riviera francesa.