Mientras octubre instala en Londres su habitual pátina
gris y destemplada, la maquinaria de uno de los más
prestigiosos festivales internacionales de publicidad del mundo
calienta sus motores con miras a la noche del 17 de noviembre. Esa es
la fecha en que los salones del elegante Royal Lancaster Hotel se
vestirán de gala para cobijar la entrega de premios del London
International Advertising Awards, las aladas estatuillas de bronce
que honran a la mejor producción en fílmica,
gráfica, radio y packaging, así como a las diversas
categorías técnicas vinculadas con cada uno de los
rubros. Antes de la fiesta, se desarrollará un workshop
intensivo de toda una jornada, coordinado por cuatro figuras
destacadas de la actividad.
El certamen, nacido en 1985, exhibe la particularidad de tener
como fundadoras y managers a dos mujeres, Barbara Levy y Danielle
Sterrie. Además, por su ubicación en el calendario, es
el último de los eventos que integran esa suerte de Grand Slam
de la publicidad mundial, completando así el circuito con
Cannes, el Clío y el Festival de Nueva York.
Quizá por esa razón, su poder de convocatoria
abarca tanto a quienes ya se alzaron con alguna o varias distinciones
en los hitos anteriores como a aquellos que buscan una digna revancha
para sus piezas que, lógicamente, consideran que fueron
injustamente dejadas de lado en las otras grandes muestras del
año. Así, la competencia del ´96 recibió un
record de 13.943 inscripciones provenientes de 71 países, y se
supone que en esta edición la cifra volverá a crecer.
Jueces y aspirantes
El sistema de juicio tiene también su peculiaridad
distintiva. Un panel de más de 100 miembros, conformado por
reputados creativos, directores de cine publicitario y productores de
avisos radiales de todo el planeta, es el encargado de calificar las
piezas. Para esto, cada uno recibe una porción de ellas -video
tapes, slides y cintas de audio- y cuenta con varias semanas para
evaluarlas y enviar sus resultados, que decidirán la suerte de
las estatuillas.
Pero también se asigna un Grand Prize en cada medio,
responsabilidad que le cabe al presidente del jurado, quien los
asigna entre todos los ganadores. Esta vez, esa función
será desempeñada por Robyn Putter, chairman de Ogilvy
& Mather Africa y CEO de la filial sudafricana de la agencia.
Por la Argentina oficiarán de jurados Martín Lobo
-de la productora Cinetauro-, Daniel Reynoso -de Diálogo
Publicidad- y Jorge Váquez -de ADV Váquez. Sus
opiniones se codearán con las de pesos pesados como Mike
Becker -pope de Wunderman Cato Johnson-, Marcello Serpa -de la
brasileña Almap/BBDO-, el catalán Luis Casadevall, John
Hunt -titular del sudafricano Hunt Lascaris Group- o el mítico
director Joe Pytca.
En materia de inscripciones, los locales no se quedaron
atrás a la hora de batir records: 41 agencias anotaron 346
piezas, distribuidas en 113 de fílmica, 219 de gráfica
y 14 de radio, con la notoria ausencia del packaging, dato este
último que merecería un análisis acerca de las
causas y del verdadero state of the art en la materia. El ranking de
entries está encabezado por Young & Rubicam (50), seguido
por Ratto BBDO (34), Agulla & Baccetti (31), Wunderman Cato
Johnson (20), J. Walter Thompson (17), Graffiti DMB&B (15),
Casares Grey y Lautrec Nazca S&S (13), y Fernando
Fernández, ADV Vázquez y Verdino Bates (8).
V. R.