Nueva Era Informática
Al tiempo que se aproxima el cumpleaños número 21 de las computadoras personales, el ambiente se agita alrededor de la
incógnita acerca del paradigma computacional que vendrá a reemplazarlas. Larry Ellison, chairman de la compañía Oracle,
augura un futuro sin las PCs. El en parte repite su propio libreto; su empresa es líder en el mercado emergente del software
que permite el video on demand y respuestas instantáneas similares. Si su predicción es correcta, ese software se constituirá
en el corazón de la nueva sociedad informática. Para Bill Gates, de Microsoft, ese corazón permanecerá centrado en las
PCs. La diferencia de énfasis revela la lucha de poder que envuelve a las tres tecnologías que aspiran al liderazgo del
futuro: el sistema de operaciones de las PCs, el software de redes locales ofrecido por Novell y Microsoft y el todavía fluido
mercado de los servers remotos y redes donde prevalece Oracle. Mediante el recurso de degradar a las PCs a terminales,
Ellison sostiene implícitamente la prevalencia de su área de dominio. Aun suponiendo que sobrevalorara la misma, de todas
maneras no se equivoca al señalar el papel que jugarán las redes. Hasta el mismo Gates acordó con que la distribución de
software por ese medio traerá cambios de trascendencia.
El Living del Futuro
El picaporte de una puerta que reconoce el toque de la mano, una enorme pantalla de televisión que se enciende con el
programa favorito al tiempo que se entra en la habitación y un sistema de control de temperatura que responde a la
necesidad del cuerpo son parte de un nuevo proyecto del Massachusetts Institute of Technology (MIT) denominado el
living room del futuro. Según Michael Hawley, el profesor a cargo del emprendimiento, el sistema que ofrece una casa
prearmada con todas las funciones controladas por una computadora es atractivo, pero no deja de reconocer que no es la
manera en que vive la mayoría de la gente. La tecnología del comando a través de la voz es la llave del proyecto. Hawley
está tratando de implementar un mecanismo por el cual todas las funciones desde el horno de microondas hasta la
computadora y las luces se manejen mediante el sonido de una palabra específica. Para aumentar la seguridad hogareña,
planea usar un chip de computación instalado en los zapatos del propietario, con la idea de que la casa reconozca que se
trata del mismo ni bien éste se acerque a la puerta.
Superplanta de Chips
Motorola, el grupo electrónico estadounidense, se apresta a invertir US$ 3.000 millones en una planta de semiconductores
en Virginia que fabricará sus microprocesadores avanzados de PowerPC, el cerebro de las computadoras. Planea
comenzar la producción a comienzos de 1988, con un plantel inicial de 700 empleados, si bien estima que en un plazo de
entre cinco y diez años alrededor de 5.000 personas podrían trabajar en el emprendimiento, lo que lo constituiría en el más
grande del mundo en el rubro. Intel domina hasta ahora el mercado de los microprocesadores, con casi 80% del mismo. Sin
embargo, Motorola confía en que existe una enorme y creciente demanda para su producto, particularmente en los
emergentes multimedias y otras aplicaciones que requieren un gran poder de procesamiento.
El Retorno de los Beatles
Después de 25 años, los Beatles están de vuelta, y así se espera ocurrirá con la beatlemanía. El puntapié inicial será
dado por la cadena ABC, cuando en noviembre concentre todos sus esfuerzos en poner al tope de su programación un video
de 10 horas que se emitirá en tres noches con una retrospectiva del mítico cuarteto. La network se halla inclusive
especulando con la posibilidad de replantear su logo en el aire, jugando con la sigla de A Beatles Channel. Este es sólo el
comienzo de un vasto operativo mundial de medios y marketing, que se intensificará el año próximo con la puesta en el
mercado de inéditas grabaciones, videos y productos multimedia de los Fabulosos Cuatro de Liverpool. Lo que se plantea es
considerar a los mismos como una industria en sí misma según fuentes de Capitol Records, y la llave marketinera de la
estrategia para garantizar su éxito se asienta en que esos materiales constituirán algo que el consumidor jamás habrá visto u
oído. El especial de la ABC que iniciará la movida será asimismo la première estadounidense de Libre como un pájaro y
Amor real, las dos nuevas canciones grabadas con las voces de los cuatro integrantes del grupo, confeccionadas sobre la
base de cintas inéditas de John Lennon. La discográfica Capitol está trabajando en conjunto con su agencia DDB Needham
Worldwide, y la de ABC, Grey Entertainment, para coordinar la estrategia de marketing que complementará las iniciativas
de cada compañía.