Quizá la actitud de otros tiempos en que viajaban los dueños de las agencias se fue modificando a partir de que tomaron
conciencia de que quienes más podían aprovechar esa oportunidad eran las personas que les iban a resolver el trabajo,
reflexiona Abel Kropivca, director general creativo de Lautrec Saatchi & Saatchi; y qué mejor que el equipo creativo para
tomar contacto con el verdadero mundo de la publicidad que es Cannes.
En este sentido, la experiencia de Lautrec ofrece aspectos interesantes, ya que no sólo ha instalado como política el envío de
equipos al célebre festival que se reeditará este año entre el 19 y el 24 de junio, sino que además ha ideado un mecanismo
para motivarlos. Desde hace un par de años, explica Kropivca, hacemos un concurso interno por el que juzgamos las
mejores piezas mensuales: cada equipo acá tenemos cinco presenta a fin de mes todas las piezas que fueron creadas y
presentadas al cliente, y nos reunimos con el directorio para analizarlas. Se elige entonces la mejor, y esa pieza gana un
color que se pega en una paleta; el equipo que logra juntar cinco colores en el año viaja a Cannes. También va el que logra
un premio internacional o un primer premio nacional. Este año, por ejemplo, van dos equipos, uno por haber completado
los cinco colores, y otro por haber obtenido un Lápiz de Oro.
Con respecto a la participación en Cannes, Kropivca no tiene dudas: Es fundamental, permite ver realmente dónde
estamos parados. Hace una década quizá nos hallábamos a años luz de la producción internacional; hoy nos hemos
acercado un poco. En aquel entonces, ser finalista para la Argentina ya era una fiesta; ahora, siempre traemos dos o
tres premios. De su experiencia en el Festival, considera que lo fundamental son las grandes ideas, resueltas quizá
con poco despliegue de producción pero con una fuerza increíble. Yo siempre recuerdo un aviso brasileño que tendía
a mostrar la durabilidad de las pilas: era una camára fotográfica que estaba disparando y de repente se quedaba sin
flash, le sacaban las pilas, tiraban la cámara, las ponían en otra y seguían disparando. Esas ideas son las que se
premian, las de la compleja simplicidad.
Los debutantes
El caso de Leo Burnett Argentina es diferente: concurre a Cannes luego de siete años de ausencia. Los delegados, Fabián
Bonelli director creativo asociado y Gustavo Scarpato creativo fueron los responsables de la mejor idea
presentada en el seminario creativo que habitualmente realiza su organización en Miami, donde se reúne toda la región
latinoamericana. El premio en esta oportunidad era precisamente la participación de la dupla creativa en el Festival. En los
últimos tiempos la Argentina está posicionada de otra manera en los concursos, cada vez van más creativos, dice Scarpato;
entonces uno tiene la curiosidad de ver si es realmente así todo lo que cuentan, o es sólo show off. Pero además ahora
tenemos algunas piezas en las que depositamos confianza, así que el atractivo es mayor.
Para Bonelli, Cannes es como el Mundial de Fútbol, no hay competencia más importante. Por eso mismo es difícil. Yo vi
en el seminario de Miami una torta con buena parte de lo que se va a presentar, y realmente hay cosas impresionantes. No
tanta tecnología, sino fuerza de ideas; y lo que más me sorprende de Cannes es que ahí uno percibe cuáles son las nuevas
tendencias, las nuevas maneras de comunicar.
En el terreno de las expectativas personales, ambos coinciden: Aprendizaje total, tratar de absorber todo eso y ver cómo
sacarle provecho.
Esto también tiene que ver con el empuje que está teniendo la agencia, comenta Bonelli; estamos metiéndonos en los
festivales, teniendo presencia, ganando clientes; creo que para fines de este año o principios del próximo vamos a dar una
sorpresa. Scarpato, por fin, confiesa lo que es seguramente el sueño secreto de todos los participantes: Y, claro, en el
fondo esperamos volver con algun leoncito.
Verónica Rímuli
Más joven que nunca
Tres años atrás, Cannes decidió abrir sus puertas a los jóvenes creativos estableciendo un régimen especial de participación
que preveía un costo menor y una presencia acotada a los tres primeros días de desarrollo del Festival. Los delegados
básicamente por esa restricción temporal provenían de los países europeos.
A partir de esta edición, y merced al impulso ejercido por los miembros de la organización no pertenecientes a la UE, se ha
admitido la inclusión en esta categoría de delegados de países no europeos con la posibilidad de aprovechar los seis días del
evento. Para la inscripción, se requiere tener menos de 30 años y no haber concurrido nunca a la muestra. El costo para
estos delegados juveniles es aproximadamente un tercio del fijado para los delegados senior.
Además de la posibilidad de integrarse a todas las actividades, contarán con eventos especiales tales como la Competencia
para Jóvenes Creativos, auspiciada por Advertising Age/Creativity y Apple, en la que deberán diseñar una pieza gráfica en
una computadora Apple piezas que serán seleccionadas y premiadas por el jurado de Prensa y Afiches, o el Encuentro
de Mentes del Wall Street Journal, un seminario dictado por las más renombradas figuras de la publicidad industrial.
Y tendrán, claro está, su fiesta; así, los 500 jóvenes inscriptos provenientes de 15 países, vivirán Cannes a su manera.
Cita en Nueva York
The New York Festivals constituye, sin duda, otro de los grandes certámenes de la publicidad mundial. En sus comienzos,
allá por 1957, su foco de interés eran los programas radiofónicos, hasta que en la década del 70 se incorporaron dos
competiciones acordes con el ritmo de los tiempos: el Festival de Publicidad para Televisión y Cine y el de Programas para
Televisión y Promociones. El evento ganó así en trascendencia y comenzó a convocar a los grandes creadores de los rubros.
Los comienzos de los 80 abrieron el campo para los comerciales radiales y la gráfica, abarcando prácticamente todo el
universo creativo publicitario.
En sintonía con esa impronta, The New York Festivals ha crecido en los últimos 15 años de modo espectacular: de las 1.000
inscripciones registradas en 1979 para todas sus muestras, se llegó a las 12.000 en 1993, provenientes de 47 países de todo
el mundo.
La participación argentina también se fue afirmando en las recientes ediciones, con resultados satisfactorios. En este
sentido, se acaba de dar a conocer la lista de finalistas de gráfica y radio para 1995. En el primer rubro fueron seleccionadas
47 piezas locales, anotándose en los primeros puestos por cantidad de materiales Casares Grey y Ratto/BBDO con seis
piezas cada una, y Agulla & Baccetti, Ogilvy & Mather y Savaglio con cinco.
Como el orgullo bien entendido también empieza por casa, cabe destacar que una de las piezas presentadas por X
Latina el aviso titulado “Lady Di”, creado por la agencia para esta revista también fue distinguido con la
inclusión entre los finalistas.
En el rubro radio, aparecen cinco aspirantes a los premios mayores, que corresponden a producciones realizadas por Ayer
Vázquez, J. Walter Thompson, Lautrec Nazca, Ratto/BBDO y Savaglio.