La noche del 31 de agosto, en Costa Salguero, se realizó la clásica reunión anual de MERCADO, que en esta ocasión congregó a 2.500 invitados. Este 25º aniversario fue, a la vez, un emotivo encuentro con el pasado y una ceremonia de lanzamiento hacia el futuro.
Para celebrar esta doble circunstancia acudieron figuras del mundo de los negocios, la política, el gobierno, el marketing, la publicidad y los medios de prensa. Particularmente significativa fue, por cierto, la presencia de muchos de quienes contribuyeron con su trabajo, en diversas etapas, a forjar esta trayectoria de un cuarto de siglo, como Alberto Borrini, Gerardo López Alonso, Edgardo Silveti y Rubén Mattone, entre otros.
Pero esa misma noche MERCADO estuvo trabajando para el futuro. Hubo demostraciones de los flamantes servicios interactivos y se realizó una encuesta entre los invitados. Los resultados, que se publicarán en breve, darán lugar, por primera vez en la Argentina, a una investigación del tipo Brand
Equity: Business to Business. Es decir, qué marcas eligen los empresarios cuando deben comprar productos y servicios para sus propias empresas. Como se advierte, será difícil encontrar un método más transparente para hacer este trabajo. A la luz de los focos celebratorios y en presencia de miles de testigos.