Hace apenas un mes, la opinión pública estaba conmocionada porque el gobernador de Río Negro había retenido US$ 16 millones propiedad del Banco Central. Se habló de juicio político, traición, y hasta de la posibilidad de secesión de varias provincias. Por la misma época, los jubilados plantaban
lechuga en plaza Lavalle, marchaban sobre el Congreso y amenazaban con un incendio. ¿Qué quedó de todo esto? Apenas recuerdos vagos. El Yomagate y otra tanda de escándalos concentró la atención periodística y amenazó la paciencia de la opinión pública.
¿Qué será lo que nos tendrá ocupados dentro un mes?. En el vértigo de acontecimientos que pelean por encontrar espacio saturando la capacidad de comprensión de lectores y oyentes, pasan desapercibidos los que cotidianamente, sin pausa, hacen cosas importantes.
Rescatar a estos realizadores surgió como una tarea necesaria y valiosa. MERCADO estableció cinco categorías (exitosos, emergentes, destacados, innovadores y triunfadores) y tres grupos a las cuales aplicarlas (empresas, empresarios y productos). Para cada uno de los 15 casilleros que surgieron de
este cruce, se eligió un finalista y cuatro menciones. De modo que, en tren de simplificar, hay 15 primeros premios y 60 menciones.
La idea fue de MERCADO, pero la selección fue tarea colectiva. Una vez definida cada categoría, se realizó una minuciosa búsqueda de antecedentes en la que colaboraron -a veces involuntariamente- empresas especializadas en investigación de productos, expertos en marketing y publicidad, y sobre todo, muchísimos competidores de los nombres preseleccionados. El resultado final de docenas de entrevistas y consultas (tarea coordinada por Rubén Chorny), es el que se despliega en las páginas siguientes.
Por naturaleza, toda definición tiene algo de arbitrario. MERCADO definió cada una de las 15 categorías. Para que los lectores puedan entender los criterios que se siguieron al calificar a los distinguidos, damos una sintética idea del contenido de cada una.
Exitosos.
Una empresa exitosa es la que logró un ascenso notable en el ranking de ventas, que compró o tomó control de otras empresas, que consolidó su liderazgo.
Un empresario exitoso es el que tuvo una idea que le permitió tomar la delantera, que revolucionó a la empresa o sector en el que opera.
Un producto exitoso es que el logró alcanzar la cumbre en ventas, o que ganó una porción notable del mercado.
Emergentes.
Una empresa emergente es aquella que se insinúa como potencial competidor para los líderes del sector.
Un empresario emergente es aquel que, en poco tiempo, y sin ser muy conocido, ha dado mucho de que hablar a sus pares.
Un producto emergente es la estrella de la temporada. Aquel con lanzamiento exitoso que le ha permitido, de la nada, tomar una porción del mercado.
Destacados.
Una empresa destacada es la que logra superar las dificultades propias de un sector, la que preserva su imagen y no pierde posiciones.
Un empresario destacado es el que logra buenos resultados en forma sostenida, que supera situaciones adversas en su propia organización, que tiene influencia y ascendiente en su empresa y entre sus colegas.
Un producto destacado es aquel que resiste los embates de los recién llegados, que sigue exhibiendo alto nivel de calidad, y que cuida su presentación.
Innovadores.
Una empresa innovadora es aquella que ha incorporado tecnología de vanguardia en la producción, o revolucionarios sistemas de venta, marketing y promoción.
Un empresario innovador es aquel que se destaca por los nuevos campos que abrió, mercados que penetró, o sistemas de gestión que incorporó.
Un producto innovador es el que crea nuevas demandas de consumo, satisface demandas insatisfechas, tiene finalidad práctica evidente.
Triunfadores.
Una empresa triunfadora es aquella que ha obtenido buenos resultados, nivel de calidad de su productos, y aceptación por parte del público.
Un empresario triunfador es aquel que acaba de llegar a la cima, el que ha coronado un emprendimiento espectacular, el que ha tomado la mejor decisión estratégica.
Un producto triunfador es aquel que se ha impuesto sin atenuantes. Que cambió el gusto y preferencia de los consumidores, que desplazó o amenaza las posiciones de marcas conocidas.