ESTRATEGIA | Marketing
¿Milagro en Buenos Aires?
Comenzó la inscripción para Espacio Virgen, la nueva modalidad de educación no formal especializada en diseño gráfico y comunicación visual, creada por Axel Joswig, Esteban Ibarra y Adrián Candelmi. Sus organizadores hablan de “milagro”; por lo que dicen son las características “inusuales” para estudiar diseño gráfico.
“El verdadero ‘don’ de Virgen es combinar un plan de estudios atractivo con un plantel docente profesional y una modalidad de cursada única: un primer año inicial pero realmente formativo y nivelador, en el segundo nivel (avanzado) se trabaja por “proyectos” (proyecto bien público, proyecto marca, proyecto imprenta, proyecto editorial –revista–, proyecto comunidad, etc.) en donde el alumno se vincula a marcas de primera línea (los alumnos provenientes de otros lugares de estudio podrán comenzar su trayecto cursando este nivel). Y en el tercer año, una intensa práctica profesional (cada cuatrimestre, el alumno se forma junto a tres de los mejores estudios de diseño gráfico de la Argentina)”, dicen sus creadores. Con sede en Acassuso (Av. Santa Fe 1011), Virgen cuenta con sistema inalámbrico Wi-Fi, cañón, pantalla, hasta 8 Imac 17 ", una biblioteca con más de 180 libros y una videoteca con 177 títulos.
DON comienza a conversar
Después de 20 años de trayectoria, Papón Ricciarelli creó su empresa de comunicación, que dice “…tendrá base en Buenos Aires pero atenderá clientes de toda la región”. Con tres meses de vida, DON posee una cartera de clientes de primera línea integrada por Grupo Cablevisión S.A., Reebok, Olympikus, Ryder, Kimberley Clark, Vitart France y Parque de la Memoria. Según reveló Papón, los motivos que lo impulsaron a invertir en un proyecto propio nacieron del convencimiento de que “el modelo de comunicación actual no funciona y está agotado porque las personas ya no quieren escuchar el monólogo de las marcas, sino que quieren conversar con ellas de igual a igual”.
Su salida de McCann Ericksson quedó medianamente explicada con la nueva agencia: “Los anunciantes evolucionaron más que las agencias, y muchos están decepcionados y necesitan una propuesta parada en lo que está esperando la gente ahora, por eso están buscando un partner que los acompañe en este nuevo camino. Elegí irme de la multinacional que dirigía para hacer algo totalmente distinto. Siempre tuve más clientes de los que podía atender efectivamente, por eso esta compañía tiene un modelo de pocos clientes mejor atendidos. Hoy no recomendaría a nadie estar en una agencia que no tenga un dueño, porque es otro el compromiso. Sin un jefe en Nueva York, los jefes de DON son las marcas, explicó.
Havas Sports gestionará los activos de la AAT
Havas Sports fue designada por la Asociación Argentina de Tenis (AAT) como su agente exclusivo de comunicación, marketing y comercialización en la Argentina y el mundo, incluyendo la producción integral y comercialización de la Copa Davis y Fed Cup. Así, Havas Sports ya puso en marcha el plan de trabajo para la producción integral de la Copa Davis. “La potencialidad del tenis en nuestro país está a la vista de todos. Desde Havas Sports buscamos desarrollar el motor económico de este deporte, a partir de productos integrales que contemplan tanto la organización de la Copa Davis y la Fed Cup como los circuitos de los jugadores aficionados y de aquellos que se están insertando en el mundo profesional”, explicó Diego Soraires, director de Havas Sports Argentina.
El Comercio Seguros lanzó“Prevención de accidentes”
“Viajá Seguro es un programa de educación y prevención de accidentes viales. Nuestra intención es desarrollar y mantener en el tiempo acciones de prevención que ayuden a educar a la población –explica Alejandro Souto, gerente de Marketing–. Concientizar a las personas para que tengan una actitud responsable al momento de estar frente a un volante y así disminuir los accidentes evitables por irresponsabilidad de los conductores, es el anhelo de El Comercio”.
El actual concepto de la campaña es: “Si manejás, no tomes. Si manejás, manejá”. El programa busca generar el hábito de “viajar seguro”, respetando las normas de tránsito y cumpliendo con la ley, dado que “90% de los accidentes son causados por fallas humanas”, según el CESVI. Souto explica que “el objetivo que persigue El Comercio es posicionarse como referente en las acciones de prevención vial para ayudar a que todos los conductores cambiemos nuestra actitud cuando estamos frente al volante”.
