la salida a bolsa de google
Playboy puede traer problemas
El mensuario de Hugh Heffner publicó una entrevista que, sostienen abogados
y analistas bursátiles, implicaría infracciones serias. En especial, a la
ley que veda promover acciones antes de salir a cotizarse en el recinto.En
una conversación de siete páginas, Lawrence Page y Sergey Brin, creadores
del buscador Google y fundadores de la empresa homónima, abordan varios
temas. Desde la futura política de la firma hasta la controvertida inclusión
de avisos en el servicio de correo electrónico. Lo malo es que la entrevista
haya sido publicada justo mientras Google se disponía a iniciar la subasta
de acciones, en su peculiar sistema de oferta pública inicial (OPI), basado
en el modelo de eBay. El problema es que la conversación, sostenida semanas
antes de la OPI, quiebra el período de silencio impuesto por la Bolsa
de Nueva York y la Comisión Federal de Valores. Por de pronto, la entidad
reguladora le pedirá a la compañía que se justifique y, además, citará a
abogados de Playboy.
más mensajes que voz
Auge de celulares para adolescentes
Hasta hace poco, los chicos compartían celulares con adultos que,
por lo común, pagaban la cuenta. Ahora, la baja de precios permite
a jóvenes y adolescentes tener líneas propias. Claro, en estamentos
altos y medios altos.
Pero “se trata de un público diferente, que usa intensivamente
mensajes de texto y privilegia el terminal por sobre el proveedor. Por tanto,
es más propenso a migrar”. Así señala el “Análisis
cualitativo de usuarios en telefonía móvil 2004”, recién
finalizado por Carrier y Asociados.
Aun sin tener teléfono propio, “ese grupo comienza a usar telefonía
móvil con las primeras salidas nocturnas (para llamar un taxi o como
ansiolítico para sus padres). Pero, rápidamente, el vínculo
con amigos gana preponderancia y el mensaje oral es la opción más
económica”. A tal punto llega su aceptación que los adolescentes
no se envían mensajes sino que “hablan”. Por supuesto,
como lo denota la machacona publicidad televisual –que incluye los
inexplicables dispositivos con cámara fotográfica incorporada–,
siempre en segmentos de cierto poder adquisitivo.
La voz también marca subtendencias: “Si bien los jóvenes
mayores de 15-16 años incorporan naturalmente los mensajes de texto
y privilegian la voz, para los adolescentes, en cambio lo atractivo es la
capacidad de mensajes y la voz –un requisito paterno– es casi
un accesorio. Hablan lo mínimo”, apunta la consultora.
SÓCRATES
Y LAS MARCAS
El marketinero
filósofo
No importa que los filósofos
de la antigua Grecia no supieran lo que es una marca, dice Thom Braun en
su libro sobre branding. Los actuales marketineros pueden usar sus reflexiones
para iluminarse sobre cómo conquistar cada vez más compradores.
En The Philosophy of Branding, Braun traza un paralelo entre la filosofía
–que es la investigación racional del ser, del conocimiento
y de la conducta correcta– y el branding, que es la investigación
racional de las marcas para llevarlas al corazón de la gente.
Braun se toma algunas libertades con los filósofos que analiza: Sócrates,
Wittgenstein, Platón, Rousseau, Hegel, Nietzsche, Aristóteles
entre otros, y trata de extraer de ellos principios que considera fundamentales
para el desarrollo y manejo de la marca.
De Sócrates toma su filosofía moral. Sócrates buscaba
la verdad haciendo preguntas y se esforzaba en averiguar la forma en que
la idea de “verdad” afectaba la conducta de la gente. Esas dos
búsquedas, la motivación del accionar humano y el afán
de la verdad, también están en la filosofía del branding.
El uso que hacía Sócrates de las preguntas para generar conocimiento,
aconseja el autor, debe estar presente en las estrategias para el desarrollo
de la marca.
