Notas metodológicas

Con esta nueva edición de la Radiografía del Consumo en la Argentina,
la consultora ACNielsen Argentina y MERCADO ofrecen al lector un completo panorama
de los cambios ocurridos en los hábitos de compra de los argentinos durante
2001 y el primer semestre de 2002. Variables económicas, sociales, demográficas
y de mercado fueron combinándose en este análisis brindándole
al lector la información de la manera más clara y accesible a
fin de facilitarle su comprensión permitiéndole, además,
la posibilidad de establecer comparaciones con los resultados obtenidos en años
anteriores.
Para ello, en esta edición –la sexta– de la Radiografía
se ha trabajado en la elaboración, interpretación y estandarización
de las múltiples variables mencionadas a efectos de realizar un análisis
que contemple las variaciones sufridas en los consumos por efectos estacionales,
geográficos o bien relacionadas con los cambios. La mayoría de
los datos volcados en esta edición corresponden a “Total país”,
indicando detalladamente las áreas o las ciudades en las que esta segmentación
es posible, a excepción de los capítulos 1 y 4 –“Los
consumidores” y “Hábitos y tendencias”– cuyos
datos corresponden a Capital Federal y Gran Buenos Aires.

Fuentes

Distintas fuentes de información fueron utilizadas para la realización
de este análisis:

• En el capítulo 1, “Los consumidores”, se obtuvieron los
  datos sociodemográficos del Indec (Instituto Nacional de Estadísticas
  y Censo), de la Encuesta Permanente de Hogares que realiza dicho instituto,
  del Ministerio de Trabajo y de la investigación ACNielsen “GBA:
  distintas realidades, distintos consumidores”.
• Los datos de electrodomésticos y automotores provienen de encuestas
  o estudios realizados respectivamente por la Coordinadora de Actividades Mercantiles
  Empresarias (Came) y la Asociación de Fabricantes de Automotores (Adefa).
• Para el estudio del perfil del consumidor se utilizaron los datos proporcionados
  por el Estudio de Hábitos y Actitudes (Enha) que realiza el Departamento
  de Estudios Especiales de ACNielsen Argentina. Este estudio, realizado sistemáticamente
  dos veces al año sobre diferentes áreas temáticas, proporciona
  información periódica sobre los hábitos y actitudes de
  los consumidores, permitiéndole a las empresas monitorear a lo largo
  del tiempo el desempeño de sus principales indicadores y detectar nuevas
  áreas de oportunidad.
• Para el análisis de “Los consumos básicos” (capítulo
  2) se utilizaron datos de consumo sobre la base de la canasta que elabora
  ACNielsen Argentina. Compuesta por 11 categorías de productos, permite
  un seguimiento continuo en el tiempo.
• El análisis de los “Consumos por sector” (capítulo
  3) fue realizado a partir de la información de las categorías
  relevadas por ACNielsen Argentina, que forman parte de los estudios de productos
  de consumo masivo investigados habitualmente por la empresa, que reflejan
  las tendencias del mercado de consumo. En este capítulo, también
  se utilizaron datos de consumo de remedios, proporcionados por la Cámara
  Argentina de Farmacias y una investigación realizada por el diario
  La Nación.
• El análisis de “Hábitos y tendencias” (capítulo
  4) fue realizado a partir de un estudio especial de la consultora denominado
  “Tracking del consumidor”.
• El análisis “Canales de distribución” (capítulo
  5) tomó, como fuentes de información, el relevamiento de establecimientos
  minoristas que anualmente es actualizado por ACNielsen e información
  provista por el Indec. M