Sin estrategia, ninguna marca tiene mucho valor
¿Cuáles son los atributos que residen en un nombre o en una marca? Para algunos, es pura imaginación o magia. Para los profesionales del marketing, es un esfuerzo planificado. Aun las palabras prefabricadas son reales si resultan pronunciables. Son como grandes envases, duraderos y fiables, capaces de contener asociaciones positivas.
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