Natura, protagonista de 2025: Compromiso con la regeneración

Para conseguirlo, su Visión 2025-2050 incorpora el alcance del Compromiso con la Vida, lanzado por la empresa en 2020, y reúne todos sus objetivos socioambientales, organizados en nueve capítulos: Marcas, Productos, Servicios, Colaboradores, Proveedores, Amazonas, Venta por Relaciones, Accionistas e Inversores, y Cambios Sistémicos. Todos ellos contemplan una actuación colectiva, en colaboración con la red de relaciones que conectan a la empresa con su cadena de valor.

“Existe un notable agravamiento de las consecuencias de la crisis climática. La temperatura promedio global subió 1,55 grados centígrados en 2024, un aumento que supera el umbral de seguridad fijado en el Acuerdo de París. Las consecuencias no son solo ambientales, sino también sociales: desplazamientos, pérdida de medios de vida, inseguridad alimentaria, financiera y sanitaria. Y todas son resultado de la misma crisis, la de las relaciones de las personas con su entorno, quienes no se perciben como parte de la naturaleza, sino que la ven como un stock de recursos a explotar”, indicaron desde la compañía.

En este contexto, la firma brasileña de cosmética con 56 años de vida y 31 de historia en Argentina, anunció su estrategia de 2025 a 2050 para transformarse en un negocio regenerativo. En el documento propone ir más allá de la lógica de “mitigar” o “no dañar” que plantea la sustentabilidad, y promueve su tesis de actuación empresarial basada en la regeneración, con foco en la prosperidad colectiva de los negocios, las personas y la naturaleza. “Hacia 2050 la ambición es que el propio negocio alimente de modo continuo a la naturaleza, a las comunidades, a las personas y las relaciones entre ellas, logrando que cada aspecto de su actuación sea, en sí mismo, generador de impacto positivo. Esto implica pasar de una lógica de compensación de impactos a una que genere un impacto positivo medible en cada uno de los cuatro capitales: Natural, Social, Humano y Producido, de forma individual y simultánea”, afirmó Paola Nimo, gerenta de Sustentabilidad de Natura Argentina.

Con 25 años de actividad en la Amazonía desde una perspectiva regenerativa, Natura ya está conectada con 46 comunidades de sociobiodiversidad, un objetivo que se ha alcanzado seis años antes de lo previsto. Son más de 10.000 familias las que prosperan socioeconómicamente al mismo tiempo que preservan 2,2 millones de hectáreas de bosque. Un pilar fundamental para hacer frente a la crisis climática es la reducción de las emisiones de carbono. Reducir a cero las emisiones netas propias de carbono para 2030 y las demás emisiones de la cadena de valor (alcance 3) para 2050 son objetivos tangibles en los que la compañía ha avanzado significativamente, a través de su Plan de Transición Climática. En 2024, la reducción en los alcances 1 (emisiones directas) y 2 (emisiones indirectas, por energía comprada) llegó al 43%.

La forma en la que la marca desarrolla sus productos también evoluciona desde esta mirada. Su ambición es que se materialice la regeneración de manera accesible, entregando performance cosmética, y usando solo lo necesario en fórmulas y envases. Para 2050, la empresa se compromete a tener un 100% de plástico de origen renovable y compostable en su cartera de productos.
Desde el punto de vista social, Natura defiende los ingresos dignos para su red de más de 3 millones de consultoras y consultores de belleza regionalmente y 340.000 en Argentina, y para la cadena productiva, especialmente las comunidades agro-extractivistas. También se compromete a fortalecer un marco de colaboradores diverso e inclusivo. En el área administrativa, el objetivo es alcanzar la misma proporción de grupos subrepresentados que existe en la sociedad.

Como parte de este recorrido, en el año 2022 Natura presentó su primer Integrated Profit & Loss (IP&L), un informe integrado de pérdidas y ganancias, que mide, monetiza e integra, los impactos financieros, ambientales, humanos y sociales. Esta herramienta permite monitorear, medir y tomar decisiones concretas sobre cada pilar e iniciativa. Actualmente, señala que por cada real brasileño de ingresos de Natura se devuelven 2,5 reales a la sociedad. El objetivo para 2030 es aún más ambicioso, ya que busca alcanzar 4 reales de impacto socioambiental positivo por cada real de ingresos y garantizar la transparencia en los impactos de los productos y servicios.