WeWork, la empresa inmobiliaria con alcance mundial, lanzó la campaña global “WeWork for Business”, que representa un paso significativo en su proceso de transformación tras un año de reestructuración. Esta iniciativa busca posicionar a la compañía como un proveedor de soluciones inmobiliarias estable, rentable y sostenible, orientado a satisfacer las demandas actuales y futuras de empresas de diversas escalas.
El nuevo posicionamiento se sintetiza en el lema “Hecho para el Trabajo. Construido para el Negocio”, que refleja la culminación de una evolución en el modelo de negocio. John Santora, CEO global de WeWork, señaló que “’WeWork for Business’ conmemora un momento simbólico en la historia de la compañía. En solo doce meses, hemos pasado de estabilizar WeWork a iniciar una nueva y emocionante era. Somos disciplinados en nuestro crecimiento, más inteligentes en cómo invertimos y estamos redoblando nuestros esfuerzos en lo que más importa: ayudar a las empresas y socios a optimizar sus estrategias inmobiliarias con rapidez y escala”.
Estrategia y alcance global
La campaña está dirigida a una audiencia diversa y global, que incluye desde emprendedores en Nueva York hasta grandes compañías Fortune 500 en Londres, así como propietarios y corredores inmobiliarios en Singapur. La compañía ofrece acceso a espacios de trabajo optimizados, servicios de primer nivel, experiencias centradas en la hospitalidad y soluciones tecnológicas innovadoras. El objetivo principal es facilitar el éxito de los clientes mediante la optimización de sus estrategias inmobiliarias.
Petula Lucey, directora de Marketing y Comunicaciones global de la empresa, afirmó: “En este momento crucial del camino de WeWork, aprovechamos una oportunidad sin precedentes para reformar una marca icónica y reintroducir el WeWork de hoy la única plataforma inmobiliaria diseñada específicamente para la forma cambiante en que el mundo trabaja. Esta campaña subraya nuestro notable resurgimiento con un mensaje claro: WeWork está en el negocio, WeWork significa negocio y, sobre todo, WeWork empodera a cada negocio para tener éxito”.
La implementación de la estrategia de medios es global, abarcando regiones como Norteamérica, Sudamérica, EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y APAC (Asia-Pacífico). Utiliza canales pagados, propios y ganados, entre ellos el sitio web corporativo, televisión, publicidad exterior, redes sociales y display digital. Se prevé alcanzar a más de dos millones de personas durante el primer mes, ampliando el impacto en los meses siguientes para llegar a tomadores de decisiones en pequeñas empresas, startups, grandes compañías, corredores y propietarios inmobiliarios.
Identidad visual y posicionamiento de marca
El lema “WeWork significa negocio” enfatiza el propósito de la entidad de posicionar a sus miembros y socios como actores astutos e innovadores para quienes se diseñan sus productos y servicios.
Este enfoque visual y comunicacional procura diferenciar a la empresa en un mercado competitivo, subrayando su compromiso con la innovación y la adaptación a nuevas formas de trabajo.
Portafolio y alcance operativo
WeWork cuenta con un portafolio curado que incluye más de 600 ubicaciones distribuidas a escala mundial, con una superficie total que supera los 45 millones de pies cuadrados (aproximadamente 4,18 millones de metros cuadrados). Actualmente, la compañía apoya a más de medio millón de miembros, que van desde startups emergentes hasta empresas incluidas en el ranking Fortune 100.
Este amplio alcance operativo permite a la empresa ofrecer soluciones inmobiliarias flexibles y escalables, adaptadas a las necesidades cambiantes del mercado corporativo global.
La iniciativa “WeWork for Business” representa, en este sentido, un paso hacia adelante en la consolidación de la empresa como un proveedor integral de espacios y servicios inmobiliarios, focalizado en la rentabilidad, sostenibilidad y adaptabilidad.
Para más información, puede consultarse el sitio web oficial: wework.com.
