El emoji del mate cumple cinco años tras una campaña iniciada por CBSé

Cada 17 de julio se celebra el Día Internacional del Emoji, una fecha que reconoce a los íconos que se integraron a la comunicación cotidiana en plataformas digitales. Para la Argentina, la efeméride se vincula con un hito puntual: desde 2019, el mate forma parte del lenguaje digital universal a través de un emoji disponible en teclados de dispositivos y servicios de mensajería.

La incorporación del símbolo tuvo como antecedente una iniciativa impulsada por Establecimiento Santa Ana, creadora de CBSé y MATEANDO. El objetivo fue que el mate, una de las costumbres representativas de la cultura argentina, tuviera su lugar entre los emojis oficiales aprobados por Unicode. La propuesta movilizó a la comunidad matera, reunió miles de adhesiones y se sostuvo con acciones de convocatoria bajo el hashtag #UnEmojiParaElMate.

El proceso se extendió durante años y buscó visibilizar el valor cultural de la tradición. El resultado se concretó en 2019, cuando el emoji del mate fue incorporado oficialmente a los teclados de dispositivos y plataformas digitales de todo el mundo. En ese marco, la campaña quedó asociada a una dinámica de participación colectiva que reunió a miles de personas detrás de un pedido común.

“El emoji del mate es mucho más que un ícono digital”, dijo Carolina Valeria, gerenta de Marketing y Comunicaciones de CBSé. “Representa la fuerza de una comunidad que se unió para llevar una parte de nuestra identidad al mundo”, agregó.

Más allá de su adopción tecnológica, el emoji se apoya en el lugar que el mate ocupa en la vida cotidiana: encuentros, compañía, conversación y pertenencia. El hábito aparece en reuniones familiares, entre amigos, en ámbitos de trabajo y en la universidad, y también en argentinos que sostienen la costumbre fuera del país. En esa lectura, su llegada al universo digital funcionó como una validación internacional de una tradición arraigada.

A cinco años de su incorporación, CBSé impulsa una nueva campaña: “Hagamos ruido de mate por el sabor que nos reúne en el mundo”. La iniciativa busca que el Día Nacional del Mate, celebrado cada 30 de noviembre, alcance reconocimiento internacional y se convierta en el Día Mundial del Mate.

“Si logramos que el mate llegara a los teclados de millones de personas alrededor del mundo, también podemos seguir construyendo nuevos hitos para nuestra cultura”, dijo Valeria. “El emoji es la prueba de que cuando la comunidad matera se une detrás de una causa, el mate puede conquistar nuevos espacios”, completó.