VTEX, la suite de comercio utilizada globalmente por directivos de tecnología y negocios, anunció la incorporación de VTEX Ads a su portafolio de soluciones. La herramienta está diseñada para que marcas y comercios moneticen espacios publicitarios en todos sus canales de venta, tanto digitales como físicos. El lanzamiento de VTEX Ads se da en un contexto de crecimiento del retail media, sector en el que la monetización de espacios propios representa una fuente de ingresos adicional para los comercios. La solución integra capacidades de inteligencia artificial (IA) plug&play, permitiendo la optimización automática de la experiencia publicitaria.
Características principales de VTEX Ads
VTEX Ads funciona como una red de publicidad patrocinada, ofreciendo una experiencia integrada y sin fricciones durante todo el proceso de compra. El sistema se basa en un modelo de subasta, similar al de un hub de retail media: los anuncios obtienen prioridad y visibilidad en función de su relevancia, calidad y presupuesto asignado. La herramienta puede ser utilizada tanto por clientes de VTEX como por empresas que operan otras plataformas de comercio electrónico, gracias a su carácter agnóstico. De este modo, permite ampliar su adopción en distintos entornos de venta minorista.
Personalización y experiencia del usuario
Las marcas tienen la posibilidad de personalizar los formatos publicitarios y adaptarlos a la experiencia de usuario de cada tienda. Los anuncios se muestran en páginas de categorías y en los resultados de búsqueda, destacando productos relevantes según los hábitos de consumo de cada cliente. Según informó la empresa, la solución busca responder a las necesidades de comerciantes, anunciantes y consumidores, facilitando la operación en tiendas online de manera segura y eficiente.
Declaraciones y enfoque tecnológico
Lucas Ganly, vicepresidente de Ventas en VTEX, sostuvo: “Gracias a nuestra red global y a nuestra tecnología avanzada, maximizamos el potencial de ingresos. Nos aseguramos que el anuncio correcto llegue al consumidor adecuado en el momento preciso”. El desarrollo de VTEX Ads refleja la tendencia de los comercios a capitalizar espacios propios, brindando una alternativa a los modelos tradicionales de publicidad digital. El uso de inteligencia artificial permite mejorar la segmentación y relevancia de los anuncios, incrementando así su efectividad.