MiQ releva que el 81% del visionado en Argentina se concentra en TV

El consumo de video en Argentina atraviesa una reconfiguración marcada por el avance de la televisión conectada (CTV), la expansión del streaming con publicidad y la fragmentación de audiencias entre múltiples plataformas. En ese contexto, MiQ presentó el informe El estado del video digital en Latinoamérica 2026, que analiza tendencias de consumo y medición en Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú.

El documento plantea que el cambio excede la adopción de nuevas pantallas y se traslada a la planificación publicitaria: la dispersión entre dispositivos, plataformas y modelos de monetización modifica la eficiencia de las campañas y obliga a integrar estrategias de video para construir alcance y captar atención en un entorno convergente. El reporte también propone recomendaciones orientadas a anunciantes, agencias y profesionales de marketing para operar en ese escenario.

“Argentina refleja una de las transformaciones más interesantes del ecosistema de video en Latinoamérica”, dijo Mariana Verderame, Managing Director de MiQ en Cono Sur. “Para las marcas, el desafío ya no consiste en planificar por canales separados”, agregó.

Entre los principales datos del mercado local, el informe indica que el 81% del tiempo de visionado se concentra en la pantalla de televisión. A la vez, el 53% de los argentinos combina televisión lineal con plataformas de streaming, mientras que cada usuario dedica casi 10 horas semanales al consumo de video online. En paralelo, el tiempo de consumo de YouTube en televisores creció 45% entre 2024 y 2026.

Con esos indicadores, MiQ describe un ecosistema híbrido: la fortaleza histórica de la TV convive con un crecimiento sostenido del consumo de video en plataformas conectadas. En términos de planificación, el reporte vincula el aumento de YouTube en pantallas de televisión con la necesidad de comprender cómo se distribuye la atención dentro del hogar y a través de distintas experiencias de consumo.

En ese punto, el documento subraya oportunidades y desafíos de la medición en un entorno de múltiples pantallas. El informe menciona la incorporación de modelos de medición duplicada para estimar el alcance real de las campañas cuando una misma audiencia puede exponerse al contenido en más de un dispositivo o plataforma.

El reporte también destaca el peso del consumo compartido (co-viewing): el impacto publicitario en CTV puede ir más allá de las impresiones individuales, por lo que se requieren métricas que reflejen el alcance dentro del hogar.

“Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica”, dijo Camilo Salah, Vicepresidente de Marketing de Latinoamérica en MiQ. El informe está disponible para descarga gratuita en https://bit.ly/4fhLeAq.