Mundial 2026: un estudio midió 106.099 menciones y hábitos de consumo digital
Un relevamiento de Human Connections Media analizó conversaciones en redes sociales entre octubre de 2025 y enero de 2026, y detectó un interés 50/50 entre hombres y mujeres, picos ligados al sorteo de grupos y una demanda de formatos como resúmenes e entrevistas, con implicancias para estrategias de marketing y medios
La consultora Human Connections Media presentó el informe “Mundial 2026. La conversación ya empezó en la Argentina”, elaborado por su departamento de Research & BI, para identificar tendencias, intereses y preocupaciones en redes sociales vinculadas al torneo. El relevamiento contempló 106.099 menciones publicadas entre octubre de 2025 y enero de 2026 asociadas a los términos “Mundial 2026”, “Mundial de fútbol” y “Copa mundial”.
El trabajo planteó que el evento excede lo estrictamente deportivo y funciona como un fenómeno social con impacto en el consumo de contenidos y en la comunicación de marcas. “El Mundial dejó de ser un evento deportivo que interesa únicamente a los aficionados al futbol, sino que se ha transformado en un termómetro social y cultural”, dijo Lorena Cabrera, directora BI & Research de Human Connections Media. En la misma intervención, agregó: “Queríamos mapear el volumen de las menciones, la profundidad de los intereses y las preocupaciones que mueven a los argentinos meses antes del puntapié inicial.”
Entre los principales hallazgos, el informe indicó que el interés por el Mundial no distingue géneros: el consumo aparece repartido en partes iguales, con un 50/50 entre hombres y mujeres. Además, 6 de cada 10 personas manifestó un alto interés por el evento, con predominio de jóvenes menores de 25 años.
En sentido contrario, un poco menos del 40% no se sintió interpelado por la cita deportiva y el folclore asociado. Dentro de ese grupo, el 23% se mostró indiferente y el 16% expresó desinterés. La indiferencia se concentró mayoritariamente en hombres de 18 a 35 años, mientras que el desinterés se observó sobre todo en mujeres de 35 a 55 años.
Al analizar los picos de conversación, el punto máximo se registró durante el sorteo de los grupos. Ese hito explicó aproximadamente el 40% de las menciones totales, impulsado por la definición de la zona de la Selección Argentina, que compartirá grupo con Argelia, Austria y Jordania. Junto con la expectativa deportiva, se destacó la preocupación por la inseguridad en México, una de las sedes del Mundial.
El estudio también indagó qué contenidos busca consumir el público más allá de la transmisión de los partidos. Los formatos más mencionados fueron resúmenes de jugadas (32,1%), entrevistas (24,4%), análisis pre y post-partido (20,3%), programas de debate (14,9%) y documentales sobre equipos o jugadores (13,9%).
En la conversación vinculada a marcas y sectores, los medios de comunicación concentraron el 87%, seguidos por indumentaria deportiva (9%) y bancos y finanzas (4%). En ese marco, Cabrera señaló: “Lo que más nos llamó la atención es la democratización del entusiasmo: ese 50/50 entre hombres y mujeres rompe con viejos prejuicios sobre el consumo deportivo.”