Hot Sale 2026: la previa concentró la pauta y el tráfico creció 76%

La edición 2026 del Hot Sale registró un incremento del 76% en las visitas a los principales sitios de compra online, al compararse con el movimiento habitual de los días previos. El mayor pico de tráfico se concentró en la primera jornada del evento, un comportamiento asociado a usuarios que ingresan a las plataformas con búsqueda activa de precios competitivos, variedad de productos y opciones de financiación.

El análisis fue elaborado por la agencia de medios Human Connections Media y se basó en datos de Meltwater, Similarweb e Ibope. La lectura central del relevamiento describe un consumidor más planificado, que investiga y compara antes de comprar, y un ajuste en la estrategia de distribución de la pauta: el foco se desplazó hacia la etapa previa al inicio formal del evento.

En esa “previa”, la cantidad de avisos publicitarios creció 85% interanual: pasó de 556 anuncios masivos en 2025 a 1.028 en 2026. La concentración también se verificó durante el comienzo del Hot Sale: el primer día reunió casi el 40% de los avisos totales de las tres jornadas, con 1.014 anuncios de marca, frente a 901 del año anterior.

En el total de visibilidad en medios, el esfuerzo se mantuvo relativamente estable entre ediciones, aunque con cambios en el calendario. La medición de anuncios asociados al término “Hot Sale/Hotsale” en radio y televisión contabilizó 5.083 avisos en 2026, frente a 5.262 en 2025, una variación de -3%. Dentro de esa distribución, la pauta durante los tres días del evento bajó 8% (de 2.998 a 2.771) y el período posterior de tres días cayó 25% (de 1.708 a 1.284).

“Los datos nos demuestran que las empresas entendieron que la conversión ya no se define exclusivamente durante los tres días de ofertas”, dijo Lorena Cabrera, directora BI & Research de Human Connections Media. “Instalar la necesidad del producto para que el usuario vaya directo a buscar la marca el día uno”, agregó.

En términos de interés por categorías, electrodomésticos se ubicó como la más buscada por los argentinos, seguida por indumentaria y calzado, muebles, viajes y deportes. El relevamiento también identificó un fenómeno de “derrame masivo”: otras aplicaciones ajenas al evento, vinculadas a consumo alternativo, alimentos, turismo o moda, lanzaron códigos de descuento para capitalizar el clima de ofertas.

En redes sociales se registraron 13.629 menciones durante los tres días del Hot Sale 2026, con una concentración de entre 45% y 50% en el primer día. En la comparación interanual, el volumen de conversación digital resultó 55% menor que en 2025 (30.038 menciones). Los intercambios se organizaron alrededor del humor, recomendaciones y comentarios a favor y detractores, además del uso del término por otras plataformas para aprovechar el momento.