En el año 2026, el marketing global avanza hacia una nueva fase caracterizada por la reducción del ruido y una mayor búsqueda de propósito en las estrategias de comunicación. Este cambio responde a años marcados por la velocidad y la automatización, dando paso a lo que algunos especialistas denominan la era de la “unshittification”, donde las audiencias priorizan el contenido con intención y conexión real.
Según Karina Barcellos, Chief Strategy Officer LATAM en another, el entorno digital muestra una preferencia creciente por contenidos extensos y con profundidad, alejándose de los microformatos efímeros. El informe Digital 2025 Global Overview Report destaca que YouTube es la plataforma social más utilizada a nivel mundial, superando los 2.500 millones de usuarios activos y registrando el mayor tiempo promedio de permanencia entre las redes sociales.
Entre las tendencias que definirán el año, Barcellos identifica la consolidación de la inteligencia artificial como un recurso esencial pero menos visible en las operaciones de marketing. Datos de McKinsey indican que el 78 % de las empresas ya la implementa en al menos una función del negocio, lo que transforma a la IA en la base de los procesos y no solo en una tecnología emergente.
Otra tendencia es la evolución del SEO hacia el Generative Engine Optimization (GEO), disciplina que optimiza los contenidos para ser citados por motores de inteligencia artificial y refuerza los principios de confianza y autoría. También se observa un avance del marketing transversal entre plataformas y el desplazamiento de las audiencias masivas por comunidades pequeñas y colaborativas, donde la confianza se construye en la conversación directa.
El retorno de los canales propios —como newsletters, blogs y pódcasts— se posiciona como respuesta a la volatilidad de las plataformas y a la caída del alcance orgánico, consolidando estos espacios como activos estratégicos de retención y confianza.
“La diferencia no la marca quién produce más, sino quién piensa mejor: marcas que diseñan para ser citadas por la IA, pero recordadas por las personas”, afirmó Karina Barcellos, Chief Strategy Officer LATAM en another.
