Absolut Vodka y la comunidad gay: una relación de 30 años.
Pocas veces una compañía decide festejar el aniversario de una campaña de marketing. Pero la marca de vodka Absolut, reconocida por sus estrategias extravagantes, festeja esta semana el 30º aniversario de su publicidad específicamente dirigida a la comunidad de Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales (L.G.B.T).
<p>Los avisos gráficos fueron una colaboración entre Pernod Ricard USA, TBWA, Chiat y Omnicom. SPI Marketing, la agencia que se encarga de publicidad orientada a la comunidad L.G.B.T hace 15 años también participó. El famoso fotógrafo David LaChapelle es la estética detrás del concepto: en el aviso se pueden ver guardarropas, divas, arco iris, transformistas y unicornios. <br /> <br /> Absolut dice que es una celebración de una relación leal entre la marca y la comunidad L.G.B.T. “Un viaje juntos”, se animaron a declarar. Se presenta a si misma, entonces, como una marca con mentalidad amplia desde el principio y que fue vanguardista en términos de pautar en revistas a la sazón consideradas “tabú”. </p>
<p>La marca sueca de vodka Absolut, de Pernod Ricard, lanzará esta semana una campaña para festejar su relación de 30 años con la comunidad L.G.B.T, que comenzó en 1981 con una serie de avisos en las revistas gay The Advocate y After Dark. Aunque es infrecuente que una empresa decida celebrar su propia colocación en medios, esta iniciativa de Absolut se entiende en contexto: a principios de los ochenta no era usual que las empresas decidieran anunciarse en medios abiertamente gays.</p> <p>Esos primeros avisos de Absolut fueron seguid0s por eventos en bares, donaciones a fundaciones relacionadas con la comunidad y avisos gráficos en vía pública. Recientemente Absolut se animó a pautar en el programa “RuPaul´s Drag Race”, un reality en el que el famoso transexual Ru Paul elige al mejor transformista. La presencia misma en programas de esta naturaleza –o en canales de cable con programación exclusiva para la comunidad L.G.B.T- es clave para entender la apertura social que se viene dando desde aquellos años. Hoy compañías como American Airlines, Campbell Soup, General Motors, Macy´s, Procer&Gamble, Unilever y PepsiCo buscan consumidores de este mercado en crecimiento.</p> <p>Pero Absolut, fue la primera marca grande que se comprometió con una campaña a largo plazo. La empresa de vodka planea celebrar este aniversario con una campaña llamada “Absolut OUTrageous”, una clara referencia a “salir del closet”,que tiene un presupuesto de 4 millones de dólares. Quieren marcar una fuerte presencia con avisos en vía pública y en redes sociales. También harán publicidad en gráfica, especialmente en revistas gay como The Advocate e Instinct and Out aunque también tiene pensado pautar en medios generalistas como Vanity Fair y Vogue.</p> <p> </p>
Artículos relacionados
GlobalNews estrena en Argentina y Perú un sistema para medir streaming y podcasts
La compañía implementa una medición que integra medios tradicionales y digitales bajo un mismo estándar, con métricas como suscriptores, visualizaciones y el indicador BAT para estimar el tiempo de exposición de marcas, en un mercado donde el consumo de YouTube en Smart TV creció 26% en 2025
Global Vía Pública cumple 12 años y redefine el OOH con enfoque Smart City
Con presencia en América Latina, la compañía articula OOH tradicional, digital y programático y reporta avances en Chile y Perú con datos de AAM e Ibope, mientras integra unidades de infraestructura urbana, *retail media* y creatividad para ampliar el alcance de campañas y servicios en el espacio público
Seedtag presentó NeuroX, un exchange neuro-contextual para campañas en web abierta y CTV
La compañía global de publicidad neuro-contextual incorporó inteligencia basada en señales de interés, emoción e intención al ecosistema programático para analizar cada impresión antes de su activación, con operación sobre una red de más de 30.000 publishers y broadcasters premium y foco en planificación de medios sin depender de datos personales