GlobalNews estrena en Argentina y Perú un sistema para medir streaming y podcasts

GlobalNews puso en marcha en simultáneo en Argentina y Perú un sistema para medir y monitorear programas de streaming y podcasts, con la intención de extenderlo a los países de la región donde la empresa tiene cobertura. La propuesta incorpora criterios objetivos para evaluar alcance, credibilidad e impacto en la agenda pública, y suma una métrica propia orientada a estimar la exposición real de marcas.

El servicio busca integrar bajo un mismo estándar a medios tradicionales y digitales, y ofrecer a anunciantes, agencias y medios información sobre el impacto de las menciones de marcas en estos formatos. En ese marco, la selección de los canales a medir se apoya en un “índice de relevancia periodística” construido a partir de cinco parámetros cuantificables y ponderados: credibilidad e influencia, omnicanalidad, oficialismo y oposición, audiencia en vivo y audiencia acumulada.

En credibilidad e influencia, el modelo contempla programas cuya conducción esté a cargo de periodistas presentes en rankings de consultoras especializadas como Poliarquía. La omnicanalidad considera a aquellos contenidos que, además del streaming o el podcast, cuentan con un sitio web, un canal de televisión, un diario, una revista u otro medio. El parámetro de oficialismo y oposición incluye programas donde participen funcionarios públicos o figuras de la oposición.

En cuanto a la medición de audiencias, el esquema prevé asignar un valor numérico a la audiencia en vivo. Para la audiencia acumulada, se toma la suma de visualizaciones en vivo más las visualizaciones on demand posteriores a la finalización de la transmisión, y también se asigna un valor numérico al BAT acumulado.

El listado inicial de canales a monitorear en Argentina incluye Neura Media, Infobae En Vivo, El Cronista Stream, Perfil, Carnaval, Luzu TV, Marcelo Longobardi, Carajo, Gelatina, Cenital, Vorterix, Olga, Border Periodismo, AZZ y El Economista. En Perú aparecen Latina Noticias, El Comercio, Epicentro TV, Paolo Benza, Marco Sifuentes – Canal Yaaaaa, Carlos Orozco – La Roro Network Oficial, La República, Resurge TV, El Diario de Curwen y Diego Acuña. La nómina se ampliará a medida que nuevos programas cumplan con los parámetros definidos.

El servicio se lanza con cuatro métricas iniciales: suscriptores del canal, views en vivo, views on demand y cantidad de likes. A ese conjunto se suma el Brand Awareness Time (BAT), enfocado en el tiempo de expectación y exposición real de una marca durante la transmisión. “Pasar de contabilizar visualizaciones a medir la atención real representa una evolución de nuestra industria”, dijo Carlos Díaz, CEO de GlobalNews.

Como parte del esquema, la compañía también introduce el concepto de Cobertura Modular, que agrupa medios en conjuntos temáticos para analizar la ubicación de contenidos en ecosistemas específicos, como economía y finanzas.

En el contexto de adopción de estos formatos, Target Group Index ubicó el mayor salto del streaming en Argentina entre 2019 y 2021. En 2025, el consumo de YouTube en televisores conectados creció 26% respecto de 2024; casi uno de cada cinco usuarios accede vía Smart TV; y el Instituto Reuters indicó que el 31% de los argentinos se informa cada semana a través de YouTube, cifra que asciende al 50% entre los menores de 21 años.