Global Vía Pública cumple 12 años y redefine el OOH con enfoque Smart City

Global Vía Pública cumple 12 años de operación en América Latina y profundiza un enfoque que integra comunicación, tecnología e infraestructura urbana bajo el concepto de Smart City. La compañía plantea una evolución del OOH (out of home) que combina formatos tradicionales, digitales y programáticos, con contenidos adaptativos y propuestas diseñadas según el recorrido urbano del consumidor.

El planteo se apoya en indicadores del desempeño del medio en la región. En Chile, “según fuente AAM el mercado de vía pública ha crecido consistentemente en los últimos 3 años con una variación nominal del 18,6%”. En Perú, “el OOH representa el 15.7% del total del mercado cerrando el 2025 con la suba de 2.4 puntos versus el primer semestre 2024, posicionándose como el tercer medio en participación según fuente Ibope”. En ese marco, se describe un aumento del share de OOH como tendencia en América Latina.

En su operación, Global Vía Pública trabaja con marcas de distintas industrias. Entre las mencionadas se encuentran Coca-Cola, Netflix, Mercado Libre, L’Oréal, Falabella, DiDi, Amazon, Walmart, Genomma Lab, Unilever, Disney, Heineken y BBVA.

El enfoque incluye formatos dinámicos y propuestas que combinan datos, creatividad y contexto, con el objetivo de que el mensaje se integre con el entorno y el momento. La estrategia también contempla una lógica de comunicación 360°, que vincula el ecosistema outdoor con otros puntos de contacto para ampliar alcance y efectividad.

“El diferencial de nuestro modelo no se limita a la innovación en formatos”, dijo Federico Diez, CEO y presidente de Global Vía Pública. “Entendemos la vía pública como infraestructura urbana y como parte de un ecosistema de comunicación más amplio, donde cada soporte cumple una función que trasciende lo estrictamente comercial”, agregó.

La compañía estructura esta visión mediante una “integración horizontal” de unidades de negocio. Entre las iniciativas mencionadas figura SERCOM, orientada al desarrollo de infraestructura urbana y servicios urbanos, con foco en construcción, mantenimiento y mejora del espacio público. También se incluyen GLOBAL OUTDOOR, NEXUS en polos comerciales y retail media, TÁCTICA en creatividad y experiencias, e INTERCANJE, con modelos de intercambio basados en monetización de stock.

“Somos una plataforma de comunicación pública capaz de difundir campañas institucionales, contenidos culturales, información de servicio y alertas urbanas”, dijo Diez, CEO y presidente de Global Vía Pública.