El boom de la nostalgia
A medida que el mundo se proyecta hacia adelante, muchos consumidores se retrotraen en el tiempo y se enamoran de lo viejo. Sin embargo, con la estética antigua se busca funcionalidad de última generación.
El mercado para lo retro está que arde: atrae todo lo antiguo. Como dice una periodista del Atlanta Journal Constitution: “en la tierra de los transplantes y la moda, vuelve el pasado no tan lejano. Escritorios, lámparas y chirimbolos de los años ´40,´50 y ´60 se han vuelto tan populares que una tienda en Melrose Avenue fracasó porque las ventas resultaron ‘demasiado buenas’”
Después de 77 años como símbolo de Mobil, el caballito alado vuelve a la vida para integrar una amplia campaña de imagen. Una versión animada de Pegaso, el clásico ícono rojo del caballo alado, es hoy la estrella de los cortos de televisión que se propone provocar nostalgia entre los clientes. Los coleccionistas de recuerdos publicitarios y de todo lo que alimente la “nostalgia americana” buscan con mucho interés los primeros carteles que salieron con Pegaso.
Otros gigantes del consumo masivo imitaron la estrategia de Mobil para aprovechar la inclinación actual por los recuerdos de un pasado idealizado.
Coca-Cola revivió su famoso aviso de la botella ondulada delante del disco rojo y al hacerlo consiguió aumentar dos dígitos sus ventas en algunas zonas. Y PepsiCo vuelve a presentar Sailor Jack y Bingo, aquel niño con su perro que aparecía en las cajas de crackers Jacks.
Pero la empresa que probablemente aproveche mejor este boom de la nostalgia es Volkswagen, que sacó una versión de alta tecnología del tan popular escarabajo. La compañía apuesta a que los actuales Baby Boomers no dudarán en volver a comprar el auto que preferían cuando eran jóvenes. Ford no tiene un escarabajo que resucitar, pero sus avisos hacen referencia a todo lo que hizo la firma en el pasado, aparentemente esperando transmitir a la gente el mensaje de calidad y longevidad.
¿Por qué este repentino interés en el pasado? Los sociólogos y encuestadores coinciden en que es un deseo de volver a tiempos más simples. Según una encuesta realizada en Estados Unidos por Roper Starch Worldwide, 55% de los estadounidenses cree que “los viejos tiempos” eran mejores que la actualidad. Esto marca un agudo contraste con la generación anterior cuando (en 1974) las personas que respondieron a un cuestionario similar dijeron que creían que no había habido tiempos como el presente. Los expertos en cuestiones sociales afirman que el movimiento retroes una respuesta al sentimiento de abatimiento, de agobio, de sentir que la vida se mueve demasiado rápido, de sentirse desconectado de la familia y las tradiciones. Entonces, se busca compensar con ilusiones del pasado.
Sin embargo, esto no es suficiente para asegurar ventas de productos. Como señalara Business Week, el regreso del escarabajo VW está basado en una combinación de encanto y argumento. Incorporado al tablero hay un florerito, ideal para poner en él el símbolo de los años ´60, la margarita, pero junto a él hay un estéreo multiparlante de alta tecnología. También es posible ponerle cosas como ventanillas de potencia, control de crucero y techo deslizable de potencia. El nuevo escarabajo tiene además cuatro airbags y bandejas para teléfonos celulares y computadoras.
En cuanto a los miembros de la actual generación X, ellos también se suman al espíritu retro, pero lo hacen a su manera. Como dijo un muchacho de veintitantos años, no es tanto retro como redescubrimiento. Tal vez la palabra adecuada sea reinterpretación. Y esto vale para los consumidores de todas las edades. Muchas de las familias con dos entradas buscan hoy una antigua casa victoriana, de dos plantas con un gran porche al frente, pero también la quieren con una red de cableado que llegue a todas las habitaciones para poder alojar en ellas tecnología New Age, incluso tecnología que todavía no está a la venta. El ying y el yang del consumismo en el siglo que se inicia trata, justamente, de “volver al futuro”.
100 Top Trend Shaping Our Future
El mercado para lo retro está que arde: atrae todo lo antiguo. Como dice una periodista del Atlanta Journal Constitution: “en la tierra de los transplantes y la moda, vuelve el pasado no tan lejano. Escritorios, lámparas y chirimbolos de los años ´40,´50 y ´60 se han vuelto tan populares que una tienda en Melrose Avenue fracasó porque las ventas resultaron ‘demasiado buenas’”
Después de 77 años como símbolo de Mobil, el caballito alado vuelve a la vida para integrar una amplia campaña de imagen. Una versión animada de Pegaso, el clásico ícono rojo del caballo alado, es hoy la estrella de los cortos de televisión que se propone provocar nostalgia entre los clientes. Los coleccionistas de recuerdos publicitarios y de todo lo que alimente la “nostalgia americana” buscan con mucho interés los primeros carteles que salieron con Pegaso.
Otros gigantes del consumo masivo imitaron la estrategia de Mobil para aprovechar la inclinación actual por los recuerdos de un pasado idealizado.
Coca-Cola revivió su famoso aviso de la botella ondulada delante del disco rojo y al hacerlo consiguió aumentar dos dígitos sus ventas en algunas zonas. Y PepsiCo vuelve a presentar Sailor Jack y Bingo, aquel niño con su perro que aparecía en las cajas de crackers Jacks.
Pero la empresa que probablemente aproveche mejor este boom de la nostalgia es Volkswagen, que sacó una versión de alta tecnología del tan popular escarabajo. La compañía apuesta a que los actuales Baby Boomers no dudarán en volver a comprar el auto que preferían cuando eran jóvenes. Ford no tiene un escarabajo que resucitar, pero sus avisos hacen referencia a todo lo que hizo la firma en el pasado, aparentemente esperando transmitir a la gente el mensaje de calidad y longevidad.
¿Por qué este repentino interés en el pasado? Los sociólogos y encuestadores coinciden en que es un deseo de volver a tiempos más simples. Según una encuesta realizada en Estados Unidos por Roper Starch Worldwide, 55% de los estadounidenses cree que “los viejos tiempos” eran mejores que la actualidad. Esto marca un agudo contraste con la generación anterior cuando (en 1974) las personas que respondieron a un cuestionario similar dijeron que creían que no había habido tiempos como el presente. Los expertos en cuestiones sociales afirman que el movimiento retroes una respuesta al sentimiento de abatimiento, de agobio, de sentir que la vida se mueve demasiado rápido, de sentirse desconectado de la familia y las tradiciones. Entonces, se busca compensar con ilusiones del pasado.
Sin embargo, esto no es suficiente para asegurar ventas de productos. Como señalara Business Week, el regreso del escarabajo VW está basado en una combinación de encanto y argumento. Incorporado al tablero hay un florerito, ideal para poner en él el símbolo de los años ´60, la margarita, pero junto a él hay un estéreo multiparlante de alta tecnología. También es posible ponerle cosas como ventanillas de potencia, control de crucero y techo deslizable de potencia. El nuevo escarabajo tiene además cuatro airbags y bandejas para teléfonos celulares y computadoras.
En cuanto a los miembros de la actual generación X, ellos también se suman al espíritu retro, pero lo hacen a su manera. Como dijo un muchacho de veintitantos años, no es tanto retro como redescubrimiento. Tal vez la palabra adecuada sea reinterpretación. Y esto vale para los consumidores de todas las edades. Muchas de las familias con dos entradas buscan hoy una antigua casa victoriana, de dos plantas con un gran porche al frente, pero también la quieren con una red de cableado que llegue a todas las habitaciones para poder alojar en ellas tecnología New Age, incluso tecnología que todavía no está a la venta. El ying y el yang del consumismo en el siglo que se inicia trata, justamente, de “volver al futuro”.
100 Top Trend Shaping Our Future
