De qué modo se construye una marca empleadora

Por Claudia Armesto (*)

En esta nota se explica por qué es importante construir una marca empleadora y se acercan cinco consejos para lograrlo.

En primer lugar, una marca empleadora sólida atrae a los mejores talentos. Los profesionales más calificados buscan empresas con una buena reputación y cultura laboral. Si una empresa tiene una marca empleadora establecida, es más probable que los mejores candidatos se sientan atraídos e interesados en formar parte de ella. Además, la construcción de una marca empleadora puede ayudar a que una empresa destaque entre la competencia y se convierta en un empleador preferido en su industria.

En segundo lugar, una marca empleadora sólida fomenta la lealtad y el compromiso de los empleados. 

Cuando los empleados se sienten orgullosos y valorados por la empresa en la que trabajan, tienden a estar más comprometidos y motivados. Una marca empleadora positiva crea un sentido de pertenencia y promueve una cultura de trabajo colaborativa y gratificante. Esto, a su vez, puede conducir a una mayor productividad y retención de talento a largo plazo.

A continuación, presento cinco consejos clave para construir una marca empleadora efectiva:

1. Definir y comunicar los valores de la empresa: Los valores corporativos son fundamentales para la construcción de una marca empleadora sólida. Deben ser identificados y comunicados de manera clara y consistente a través de diversas plataformas, tanto internas como externas. Esto permitirá que los empleados y candidatos potenciales se conecten con la visión y misión de la empresa.

2. Ofrecer oportunidades de desarrollo profesional: Los empleados buscan oportunidades para crecer profesionalmente. Proporcionar programas de capacitación, mentorías y planes de desarrollo personalizados fortalece la marca empleadora al demostrar el compromiso de la empresa hacia el crecimiento y desarrollo de sus empleados.

3. Fomentar una cultura de trabajo inclusiva: Una cultura laboral inclusiva y diversa es esencial para atraer y retener empleados talentosos. Una empresa que valora la diversidad de opiniones y experiencias es vista como un lugar de trabajo deseado. Promover la igualdad de oportunidades y crear un entorno inclusivo ayuda a construir una marca empleadora sólida.

4. Escuchar y responder activamente a los empleados: Los empleados quieren sentir que su opinión es valorada y que tienen un canal abierto de comunicación con la dirección. Establecer mecanismos de retroalimentación y responder de manera efectiva a las inquietudes de los empleados ayuda a construir una marca empleadora que promueva una cultura de confianza y respeto. 

5. Promover un equilibrio entre el trabajo y la vida personal: Valorar el equilibrio entre el trabajo y la vida personal es un aspecto clave para construir una marca empleadora atractiva. Ofrecer flexibilidad laboral, programas de bienestar y políticas que promuevan la conciliación laboral-personal ayuda a atraer y retener a candidatos que buscan un ambiente de trabajo saludable y equilibrado.

En resumen, la construcción de una marca empleadora sólida es esencial en el actual mercado laboral competitivo. Los beneficios de tener una marca empleadora efectiva incluyen la atracción de los mejores talentos y el fomento de la lealtad y el compromiso de los empleados. Siguiendo los cinco consejos mencionados anteriormente, las empresas pueden construir una marca empleadora sólida que les permita destacar y prosperar en un entorno laboral cada vez más exigente. 

(*) Licenciada en Comunicación Social de la Universidad de Buenos Aires. Comunicóloga, periodista, docente, formadora y mentora digital y cultural. Tejedora social con foco en los ODS. Fundadora de @empatiacomunidad