El grupo fundado por Carlos Braun anunció una nueva fase de inversión orientada a consolidar su presencia en dos de los principales destinos turísticos de Argentina: Buenos Aires y El Calafate. Con una inversión superior a los US$ 2 millones, la compañía profundiza su estrategia de desarrollo turístico, sumando renovaciones, ampliaciones y reconfiguración de su equipo directivo.
Desde su creación en 2005, la compañía ha centrado su actividad en el segmento hotelero de alta gama. Su primer desarrollo fue el Esplendor El Calafate by Wyndham, inaugurado en 2006, seguido por la adquisición y transformación del histórico Hotel Plaza Francia de Recoleta, que reabrió como Esplendor Plaza Francia by Wyndham en 2012. En 2023, el grupo incorporó la Estancia Cruz Aike, un predio de 18.000 hectáreas en la estepa patagónica, destinado al turismo de experiencias y la producción ovina.
Inversiones recientes
La inversión actual, que supera los US$ 2 millones, se destinó a tres frentes: la compra de la Estancia Cruz Aike, la modernización del hotel Esplendor Plaza Francia y la renovación del Esplendor El Calafate. Esta nueva etapa se suma a los más de US$ 14 millones ya invertidos por la compañía en sus anteriores desarrollos.
En Buenos Aires, el hotel ubicado frente a la Plaza Francia atraviesa una remodelación integral que incluye nuevos pisos, luminarias, mobiliario de diseño y vajilla personalizada. Según se informó, el objetivo es reposicionar el hotel dentro del portafolio de Wyndham con una propuesta estética renovada.
En paralelo, el Esplendor El Calafate avanza con una actualización completa de sus espacios comunes. El rediseño del lobby, restaurante y bar busca fortalecer la experiencia gastronómica como eje distintivo, mientras se proyecta un nuevo concepto de ambientación para todas las habitaciones, con finalización prevista para el segundo semestre de 2025.
Turismo de experiencias en la estepa
Con la Estancia Cruz Aike, la empresa apuesta por diversificar la oferta turística en la región de El Calafate. Ubicada a 50 kilómetros de la ciudad y fuera de los tradicionales circuitos de glaciares, la propuesta combina gastronomía patagónica, degustación de vinos regionales, producción ovina y actividades al aire libre, en un entorno de naturaleza virgen. El objetivo es posicionar el predio como un destino de turismo de experiencias, orientado a un público nacional e internacional en búsqueda de vivencias singulares.
Nueva conducción y mirada a futuro
En 2025, la compañía reestructuró su equipo de gestión. Diego Coll asumió como CEO, acompañado por Pedro Querio y Pablo Teubal como directores ejecutivos. El nuevo equipo tendrá como misión reorganizar las operaciones, mejorar la calidad del servicio y explorar nuevas oportunidades de inversión en hotelería y real estate.
“Estas inversiones no solo mejoran la calidad de la infraestructura hotelera, sino que también contribuyen a diversificar la oferta turística en dos de los destinos más visitados del país”, afirmó Carlos Braun, presidente y fundador del grupo. “Siempre creí que el turismo sería uno de los grandes motores de desarrollo para la Argentina”.
