Radiografía del consumidor que guarda dinero en su hogar
Aquí, los resultados de la encuesta encargada por American Express como parte de la investigación de mercado que realizara para el lanzamiento de su nuevo producto American Express Cheque Secure Funds.
TIPO DE INVESTIGACIÓN
Encuesta telefónica a 500 personas de Capital y GBA.
Edades 18-65
A/B/C1/C2/C3
Fuente: Global MarketPlace Insights
PERFIL DEMOGRÁFIC
¿Cuánta gente guarda dinero en su hogar?
En 80% de los hogares al menos uno de los ocupantes guarda efectivo. Esto suma
alrededor de 2 millones de personas, sólo en Capital y GBA.
¿Quiénes son?
Los consumidores que guardan dinero en el hogar son relativamente jóvenes,
con una edad promedio de 35 años. 44% tiene entre 25 y 35 años.
El ingreso promedio de estos hogares es de 2.100 pesos, es decir, más
del doble que el promedio de la población en general.
Entre guienes guardan dinero en el hogar, la proporción de aquellos
que tienen educación universitaria (39%) y tienen trabajo (83%) es mayor
que para el promedio de las mismas clases socio.económicas (29% y 73%
respectivamente).
La mayoría de estas personas (78%) vive en hogares de 4 o menos personas.
PATRONES DE COMPORTAMIENTO
¿En qué moneda guardan ese dinero?
76% guarda pesos. (54% sólo pesos, 22% pesos más otra moneda).
42% guarda dólares (17% sólo dólares; 25% dólares
más otra divisa).
Sólo 8% guardda euros.
¿Cuál es el origen de esos fondos?
El salario representa la fuente principal de los fondos guardados en el hogar.
60% de los consumidores agrega dinero a sus fondos una vez al mes por lo menos.
¿Con qué objetivo atesoran esos fondos?
Vacaciones y reuniones familiares encabezan claramente la lista de objetivos.
Figuran también: reparaciones hogareñas, emergencias, compra de
propiedades y autos.
El último gasto importante de la gran mayoría fueron las vacaciones
o un electrodoméstico (15% y 14% respectivamente en pesos; 16% y 9% respectivamente
en dólares).
MOTIVACIONES PARA GUARDAR DINERO EN EL HOGAR
¿Por qué guardarlo en casa?
Las motivaciones clave para guardar dinero en el hogar son de índole
financiera: fluctuaciones monetarias, incertidumbre, reacción a la crisis
financiera, seguridad/protección. Facilidad de uso y acceso también
figura entre las motivaciones centrales.
Las motivaciones para guardar dinero en el hogar en una moneda determinada
varía según la moneda>:
-Los pesos son elegidos principalmente porque son fáciles de usar y
de obtener y porque los consumidores reciben su salario en esa moneda.
-Dólares y euros son elegidos porque son vistos como una moneda estable
y sólida, para hacer frente a la incertidumbre financiera y por seguridad/protección.
Asimismo, muchos de los que guardan dólares o euros reciben su salario
en estas monedas.
¿Qué beneficios ppersigue la gente al guardar dinero en el
hogar?
Necesidades inesperadas y emergencias médicas.
¿Qué beneficios persigue la gente al guardar dinero en moneda
extranjera?
Protección contra fluctuaciones monetarias, incertidumbre financiera,
uso en el extranjero para viajes y amplia aceptación.
La mayoría (68%) no tiene una cifra establecida como meta de ahorro,
y alrededor de 80% utiliza un único fondo.
CONCLUSIONES
El perfil de consumidor que guarda dinero en el hogar se inclina hacia consumidores
jóvenes, educados y solventes.
El salario es la fuente primaria de los fondos guardados en el hogar.
Los consumidores que guardan dinero en el hogar tienden a tener en mente un
objetivo específico: vacaciones, reuniones familiares y reparaciones
hogareñas.
Sus motivaciones centrales son la inseguridad financiera, fluctuaciones cambiarias,
crisis financieras y protección.
TIPO DE INVESTIGACIÓN
Encuesta telefónica a 500 personas de Capital y GBA.
Edades 18-65
A/B/C1/C2/C3
Fuente: Global MarketPlace Insights
PERFIL DEMOGRÁFIC
¿Cuánta gente guarda dinero en su hogar?
En 80% de los hogares al menos uno de los ocupantes guarda efectivo. Esto suma
alrededor de 2 millones de personas, sólo en Capital y GBA.
¿Quiénes son?
Los consumidores que guardan dinero en el hogar son relativamente jóvenes,
con una edad promedio de 35 años. 44% tiene entre 25 y 35 años.
El ingreso promedio de estos hogares es de 2.100 pesos, es decir, más
del doble que el promedio de la población en general.
Entre guienes guardan dinero en el hogar, la proporción de aquellos
que tienen educación universitaria (39%) y tienen trabajo (83%) es mayor
que para el promedio de las mismas clases socio.económicas (29% y 73%
respectivamente).
La mayoría de estas personas (78%) vive en hogares de 4 o menos personas.
PATRONES DE COMPORTAMIENTO
¿En qué moneda guardan ese dinero?
76% guarda pesos. (54% sólo pesos, 22% pesos más otra moneda).
42% guarda dólares (17% sólo dólares; 25% dólares
más otra divisa).
Sólo 8% guardda euros.
¿Cuál es el origen de esos fondos?
El salario representa la fuente principal de los fondos guardados en el hogar.
60% de los consumidores agrega dinero a sus fondos una vez al mes por lo menos.
¿Con qué objetivo atesoran esos fondos?
Vacaciones y reuniones familiares encabezan claramente la lista de objetivos.
Figuran también: reparaciones hogareñas, emergencias, compra de
propiedades y autos.
El último gasto importante de la gran mayoría fueron las vacaciones
o un electrodoméstico (15% y 14% respectivamente en pesos; 16% y 9% respectivamente
en dólares).
MOTIVACIONES PARA GUARDAR DINERO EN EL HOGAR
¿Por qué guardarlo en casa?
Las motivaciones clave para guardar dinero en el hogar son de índole
financiera: fluctuaciones monetarias, incertidumbre, reacción a la crisis
financiera, seguridad/protección. Facilidad de uso y acceso también
figura entre las motivaciones centrales.
Las motivaciones para guardar dinero en el hogar en una moneda determinada
varía según la moneda>:
-Los pesos son elegidos principalmente porque son fáciles de usar y
de obtener y porque los consumidores reciben su salario en esa moneda.
-Dólares y euros son elegidos porque son vistos como una moneda estable
y sólida, para hacer frente a la incertidumbre financiera y por seguridad/protección.
Asimismo, muchos de los que guardan dólares o euros reciben su salario
en estas monedas.
¿Qué beneficios ppersigue la gente al guardar dinero en el
hogar?
Necesidades inesperadas y emergencias médicas.
¿Qué beneficios persigue la gente al guardar dinero en moneda
extranjera?
Protección contra fluctuaciones monetarias, incertidumbre financiera,
uso en el extranjero para viajes y amplia aceptación.
La mayoría (68%) no tiene una cifra establecida como meta de ahorro,
y alrededor de 80% utiliza un único fondo.
CONCLUSIONES
El perfil de consumidor que guarda dinero en el hogar se inclina hacia consumidores
jóvenes, educados y solventes.
El salario es la fuente primaria de los fondos guardados en el hogar.
Los consumidores que guardan dinero en el hogar tienden a tener en mente un
objetivo específico: vacaciones, reuniones familiares y reparaciones
hogareñas.
Sus motivaciones centrales son la inseguridad financiera, fluctuaciones cambiarias,
crisis financieras y protección.
