Human Media Connections midió hábitos de viaje: solo 38% vacacionó en los últimos 12 meses

Viajar continúa como una aspiración extendida en Argentina, pero con un acceso limitado. En los últimos 12 meses, solo el 38% de la población mayor de 18 años salió de vacaciones al menos una vez, mientras que casi siete de cada diez personas consideran viajar y conocer nuevos lugares como una meta de vida.

El análisis “Viajar, una meta en el horizonte”, elaborado por Human Media Connections en enero de 2026, ubicó esa distancia entre deseo y posibilidad como un elemento que redefine la planificación. En un contexto de consumo restringido, el viaje se reordena bajo criterios de accesibilidad, cercanía y precio.

Dentro de ese marco, el turismo interno se mantiene como la opción dominante. Siete de cada diez personas que viajaron lo hicieron dentro del país y tres eligieron destinos internacionales. La playa fue el arquetipo vacacional predominante, con el 70% de las elecciones, mientras que la montaña quedó en segundo plano.

En el ranking de destinos nacionales, Mar del Plata concentró el mayor nivel de preferencia tanto entre residentes del AMBA como del resto del país. El 70% de sus visitantes provino de Buenos Aires y La Plata y el 30% restante llegó principalmente desde Mendoza, Tucumán, Rosario y Bahía Blanca. Villa Gesell, Pinamar, Carlos Paz y Mar del Tuyú completaron el grupo de localidades más visitadas.

El estudio también mostró un patrón de organización del viaje mayoritariamente individual. El 96% de las personas armó su recorrido sin contratar paquetes turísticos. En movilidad, el automóvil lideró con el 77% de las preferencias, seguido por el micro (16,7%) y el avión (2,9%). La elección del medio de transporte incidió sobre el destino: quienes viajaron en auto o micro se orientaron principalmente a Mar del Plata, mientras que los vuelos se asociaron a opciones más lejanas como Bariloche, Ushuaia o Salta.

La motivación para elegir destino exhibió cambios. Los atractivos naturales o el paisaje continuaron como principal factor, pero con pérdida de peso relativo. En contraste, el precio fue el motivo que más creció en el último año y ya explicó casi una de cada cinco elecciones. “El precio gana peso: se viaja más por posibilidad que por deseo”, planteó el informe.

En términos de dinámica social, el 10% viajó en soledad; el 67% lo hizo con familia o amigos y el 23% en pareja.