El boom del at-home spa impulsa el skincare en casa y la crioterapia

El mercado de la estética y el cuidado personal en Argentina atraviesa una transformación, en la que el skincare dejó de percibirse como un gasto cosmético para consolidarse como una “inversión a largo plazo en salud”. La tendencia se vincula con cambios de hábitos a escala global y con la popularidad de rutinas de cuidado en redes sociales.

Analistas internacionales como Euromonitor ya registran este movimiento a nivel global. En paralelo, investigaciones recientes de la Universidad Northwestern aportaron respaldo científico a prácticas de estimulación facial: el estudio observó que la realización diaria y guiada de rutinas de gimnasio facial durante un período de 20 semanas genera una mejora visible en la firmeza del rostro, con recuperación de elasticidad en las mejillas y un aspecto general más rejuvenecido de la piel.

Ese tipo de evidencia aceleró la adopción de herramientas asociadas al cuidado facial, en un contexto en el que el público busca efectividad y fundamentos técnicos antes de una compra. Con esa demanda como telón de fondo, la cadena argentina Las Margaritas introdujo en el mercado local a Keiko, una línea de bienestar y skincare holístico diseñada para el uso seguro de herramientas de masaje facial y crioterapia.

El objetivo que empuja a los consumidores es trasladar la experiencia del spa profesional a la rutina diaria en casa, una dinámica que popularizó tendencias como el Skin Icing, que consiste en aplicarse hielo directo en el rostro. Sin embargo, especialistas advierten por los riesgos de salud, debido a que el hielo de la heladera expone la piel a temperaturas extremas sin control y puede provocar quemaduras por congelación, enrojecimiento severo o rotura de capilares, especialmente en pieles sensibles o con rosácea.

En ese marco, la cosmiatra y dermatocosmiatra técnica Carolina Romanello planteó: “El yoga facial es, ante todo, salud muscular, pero requiere constancia, movimientos conscientes y el uso de herramientas diseñadas específicamente para el rostro”. En la misma línea, agregó: “El éxito de esta disciplina radica en su capacidad para transformar la piel desde adentro hacia afuera”.

Keiko propone dispositivos de crioterapia segura diseñados con minerales naturales como cuarzo rosa y jade, combinados con aleaciones de acero inoxidable, para retener un frío “óptimo y controlado”. La propuesta apunta a acceder a beneficios asociados a la vasoconstricción —desinflamación, activación de la microcirculación y efecto tensor inmediato— sin riesgos de irritación cutánea.