Worldpanel by Numerator releva caída interanual de 1,5% en consumo masivo

El consumo masivo en Argentina inició 2026 sin una recuperación generalizada. En el primer trimestre, el mercado cerró con un retroceso interanual de 1,5%, en un escenario de menos visitas al punto de venta, canastas más pequeñas y mayor presión sobre el presupuesto de los hogares.

El relevamiento también registró un deterioro en las percepciones sobre la situación económica familiar. Quienes declaran que el sueldo apenas les alcanza para lo esencial pasaron del 29% al 36%, mientras que los que afirman controlar sus gastos sin limitaciones bajaron del 46% al 38%. Esa tensión atraviesa a todos los niveles socioeconómicos y se reflejó en las expectativas: hace un año, el 48% esperaba una mejora en sus finanzas y ese indicador descendió al 31%.

En ese marco, se modificó la estrategia de compra para sostener hábitos: rotación de marcas, ajuste de formatos y visitas más espaciadas a los comercios. La frecuencia de visita a las tiendas se redujo 5,4% en el primer trimestre, con impacto en el ritmo de compra y en el tamaño de la canasta.

Los datos muestran un mercado dividido por desempeño de categorías. El 50% recuperó volumen, mientras el otro 50% retrocedió. Entre las que exhibieron reactivación se ubicaron Alimentos secos, con una suba de 1,4% en volumen; Infusiones, con 4,4%; y Lácteos, con 1,3%. En el extremo opuesto, Bebidas sin alcohol fue la que más cayó en volumen, con una baja de 10,3%, y Refrigerados/congelados fue la que más retrocedió en frecuencia, con 7%.

“Los argentinos gestionan su realidad con un mayor control, selectividad y exigencia de valor para no modificar radicalmente sus hábitos”, dijo Maricel Masut, directora de Worldpanel by Numerator en Argentina. En ese contexto, los canales de cercanía —autoservicios y farmacias— alcanzaron niveles históricos de participación. A la vez, el canal moderno mostró una dependencia fuerte de las promociones: sin promoción, su volumen caería casi un 11%.

La búsqueda de eficiencia también se reflejó en el tamaño de los envases. La compra de productos en envases pequeños y medianos creció más de 2% en volumen, mientras que los grandes y extra grandes cayeron 8,2% y 6,8%, respectivamente. En paralelo, las marcas economy fueron las de mayor crecimiento en volumen, con 2,1%, mientras las premium retrocedieron 2,6% y las mainstream 1,5%.

El análisis geográfico describió diferencias por región. En la región central del país, el 67% de las categorías logró senderos de crecimiento, mientras que el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) reflejó un escenario de mayor retracción. “El desafío para las empresas es acompañar a un consumidor que, aunque vive bajo un presupuesto acotado, respeta momentos clave de consumo y es más exigente en la búsqueda de valor”, dijo Masut.