Vacaciones de invierno: sube el pago al contado y caen las cuotas largas

En la antesala del receso de mitad de año, el consumo online en Argentina empezó a reflejar la preparación para las vacaciones de invierno y un cambio en las formas de pago. En la última quincena de junio, más de 140.000 órdenes en tiendas de Tiendanube en Argentina incluyeron al menos un producto de invierno, con un ticket promedio cercano a los $125.000.

El movimiento se registró antes del inicio de las dos semanas de vacaciones en los distritos más grandes, Buenos Aires y Ciudad de Buenos Aires, previstas del 20 al 31 de julio. En ese marco, el carrito vacacional aparece como un fenómeno que escala en el comercio electrónico, con compras anticipadas de productos asociados a la temporada.

Dentro de ese universo, los datos muestran dos lógicas de consumo vinculadas al viaje. Por un lado, se mantiene la compra clásica de abrigo y equipamiento para destinos fríos, con foco en quienes planean actividades en la nieve. Por otro, se observa una señal menos habitual para esta época del año: la ropa de playa —trajes de baño, bikinis, mallas y salidas de baño— creció 24% en facturación y 17,8% en órdenes durante la última quincena de junio.

En pleno pico de frío, parte de la demanda ya se orienta a escaparle al invierno con destinos de clima más cálido. Esa convivencia de categorías sugiere una planificación del consumo que no se limita al equipamiento de montaña, sino que incorpora compras asociadas a viajes fuera de temporada o a regiones con temperaturas más altas.

El cambio más marcado aparece en los medios de pago. En la última quincena de junio, entre las compras de invierno financiadas con tarjeta de crédito, el pago en una sola cuota subió de 17% a 23%. En paralelo, las seis cuotas retrocedieron de 27% a 23%. Al mismo tiempo, la transferencia y las billeteras digitales ganaron terreno frente a la tarjeta de crédito.

“En el cierre de junio vemos un consumidor que, con el aguinaldo recién cobrado, elige pagar más corto y estirar menos la financiación”, dijo Franco Radavero, Country Manager de Tiendanube Argentina. “Hoy vemos una conducta más selectiva con el gasto y una compra con intención y planificación”, dijo Radavero.