NielsenIQ releva Fiestas 2025: consumo estable en supermercados y compras anticipadas

El consumo en supermercados durante las Fiestas 2025 se mantuvo estable frente a 2024, aunque continuó por debajo de los niveles de 2023, de acuerdo con un análisis de NielsenIQ difundido en Buenos Aires en enero de 2026. El informe cuantificó el peso de las semanas festivas sobre el total anual y describió un adelanto de las compras hacia diciembre.

Según la consultora, las semanas festivas representaron 4,8% del total anual de ventas, frente al 8,7% de 2023. Ese menor aporte relativo se vinculó con un cambio en el calendario de consumo, con mayor concentración del gasto en las semanas previas y menor protagonismo de los días estrictamente festivos.

El relevamiento contempló el período comprendido entre el 22 de diciembre de 2025 y el 4 de enero de 2025. En ese marco, el análisis señaló un “claro adelanto” de las compras hacia las semanas anteriores, en un contexto de mayor sensibilidad al precio y con una planificación más marcada del gasto de los hogares.

Durante las semanas de fiestas, las ventas crecieron 33% en valor, impulsadas principalmente por precios y promociones. En paralelo, el volumen mostró una variación prácticamente neutra, con un incremento del 1% en unidades respecto de las fiestas de 2024, lo que reflejó una dinámica de facturación traccionada por variables nominales.

La evolución semanal de las ventas registró su mayor nivel en la semana del 15 al 21 de diciembre, antes del tramo central de las celebraciones. El documento también indicó que el comportamiento promocional resultó determinante: las semanas previas concentraron mayor intensidad promocional que las semanas de fiestas, reforzando la tendencia al adelanto de compras.

En la canasta navideña, el crecimiento fue de 5% en las semanas de fiestas frente a las semanas previas. Dentro de ese conjunto, se destacaron Champagne (31%), Cervezas (26%) y Gaseosas (25%). En cuanto a formatos, se mantuvo un mix estable entre semanas previas y semanas festivas, con protagonismo de los supermercados medianos (501 a 2.000 m²), que concentraron cerca del 39% de las ventas.

“Los datos de Fiestas 2025 confirman un cambio estructural en el comportamiento del consumidor”, dijo Milagros Bin, Retail Vertical Customer Success Leader para Argentina y la Region de NielsenIQ.