La nueva economía de los encuentros: por qué el mercado MICE gana protagonismo

Por Gabriela Castro (*)

El mercado global de reuniones y eventos corporativos vive un momento de fuerte expansión. En 2025, la industria MICE: Reuniones, Viajes de Incentivo, Congresos y Exposiciones, por sus siglas en inglés, alcanzó un volumen estimado de 1,17 billones de dólares, con proyecciones de crecimiento cercanas al 9,8% para 2026.

Detrás de este acrónimo se encuentra uno de los segmentos más dinámicos de la economía del turismo y los negocios. El MICE agrupa espacios que combinan generación de conocimiento, networking y oportunidades comerciales.

A diferencia del turismo tradicional, el turismo de reuniones tiene un impacto económico especialmente alto: moviliza inversiones, atrae visitantes de alto gasto promedio y posiciona a las ciudades anfitrionas como centros de intercambio profesional y empresarial.

Un nodo regional de la industria de reuniones

En América Latina, Buenos Aires se ha consolidado como uno de los principales destinos para eventos internacionales. La ciudad concentra alrededor del 30% de las reuniones que se realizan en Argentina y cerró en 2025 más de 1.100 eventos, con cerca de 3 millones de asistentes y un impacto económico estimado en 2.500 millones de dólares.

Este posicionamiento no es casual. La ciudad combina varios factores clave:

• infraestructura hotelera y de centros de convenciones
• conectividad aérea internacional
• capacidad organizativa profesional
• una oferta cultural y gastronómica altamente valorada

A nivel país, el turismo de reuniones muestra un desarrollo cada vez más federal. Ciudades como Córdoba, Mendoza o Bariloche consolidan propuestas con identidad propia, desde congresos académicos hasta experiencias corporativas en entornos naturales, mientras destinos como Mar del Plata o Salta continúan ampliando la capacidad de atraer eventos de gran escala y proyección internacional. Este entramado refleja una evolución: Argentina ya no se explica sólo desde Buenos Aires, sino desde una red de destinos que combinan infraestructura y experiencia.

Del evento corporativo a la experiencia

La industria está atravesando una transformación significativa. Durante años, el foco de congresos y ferias estuvo en la agenda de contenidos y las presentaciones. Hoy el centro de gravedad se desplazó hacia la experiencia del participante.

Las ferias y eventos exitosos buscan generar vivencias memorables que fortalezcan las relaciones comerciales y el vínculo con las marcas. Para lograrlo, los organizadores incorporan nuevas capas de diseño en la experiencia: cenas exclusivas y propuestas gastronómicas vinculadas al destino, formatos de encuentro más participativos, criterios de sostenibilidad en la producción de eventos.

En este contexto surge una tendencia clara: los asistentes buscan experiencias transformadoras, emocionales y personalizadas.

Tecnología y datos para eventos más inteligentes

La digitalización también está redefiniendo la industria. Las plataformas de gestión de eventos, aplicaciones de networking y herramientas de inteligencia artificial permiten optimizar la logística y mejorar la participación, reduciendo incluso hasta un 40% la carga operativa de los organizadores.

Al mismo tiempo, el análisis de datos se volvió una herramienta estratégica para medir resultados. Hoy los eventos se evalúan combinando métricas cuantitativas, cualitativas y económicas antes y después de cada encuentro. Esta medición permite evaluar con mayor precisión el verdadero valor de los encuentros presenciales en un entorno cada vez más digital.

Cuando la experiencia genera negocios

Las experiencias MICE más innovadoras están demostrando que los eventos pueden convertirse en plataformas concretas de generación de negocios.

El networking personalizado, la inmersión cultural en el destino o las experiencias exclusivas vinculadas a la identidad local contribuyen a transformar asistentes en clientes, socios o aliados estratégicos. No es casual que hoy el 75% de los organizadores priorice las experiencias humanas como eje de sus eventos, entendiendo que la interacción y las relaciones profesionales siguen construyéndose, en gran medida, cara a cara.

En ese escenario, Argentina tiene una oportunidad estratégica: consolidarse como un país de encuentro donde se combinan negocios, cultura y experiencia. Y en la economía de los encuentros, ese diferencial puede marcar la diferencia.

(*) Directora de negocios y proyectos en Destí powered by BDO