Human Connections Media midió la asistencia al cine y el impacto de la Fiesta del Cine

El cine en salas mantiene una base de público en los principales centros urbanos de la Argentina y se asocia más a una “experiencia especial” que a un consumo cotidiano. Un análisis de Human Connections Media, realizado por su departamento de investigación tras la entrega de los premios Oscar, relevó frecuencia de asistencia, perfil sociodemográfico y el impacto de eventos promocionales y conversaciones en redes sociales y televisión.

En términos de asistencia, el estudio estimó que cerca del 20% de la población mayor de 12 años residente en los principales centros urbanos va al cine al menos una vez al mes. Ese porcentaje se eleva al 40% si se amplía la ventana temporal a los últimos seis meses. La lectura que propone el informe es que la salida al cine opera con una temporalidad distinta a la de otros medios y se vincula con una instancia de consumo menos rutinaria.

El perfil de la audiencia aparece concentrado en segmentos jóvenes y en niveles socioeconómicos altos y medios. Cerca del 60% de quienes asisten tiene menos de 35 años, con una participación pareja entre géneros. Esa composición, sumada a la dinámica de atención propia de la sala, es presentada como un dato relevante para la planificación publicitaria y de contenidos en un contexto de fragmentación de audiencias.

En cuanto a preferencias, las películas de Hollywood lideran la elección general. Sin embargo, el informe marcó diferencias por frecuencia: entre quienes asisten todas las semanas crece el interés por producciones nacionales y de otros orígenes, mientras que quienes van de forma más esporádica tienden a elegir en mayor medida títulos estadounidenses.

La investigación también midió el efecto de promociones de precio. La Fiesta del Cine —una semana en la que todas las películas en cartelera se ofrecen a mitad de precio— mostró un salto en la demanda en febrero de 2026, cuando la asistencia superó los 700.000 espectadores. Esa edición registró 705.000 asistentes, un 79% más que el promedio semanal de enero, y superó a las ediciones de marzo y octubre de 2025.

En redes sociales, el evento incrementó sus menciones respecto del año anterior, con mayor volumen de conversación en la semana previa. En sentido contrario, la entrega de los premios Oscar registró un 50% menos menciones que en 2025 y una caída del 6% en televisión.

“El cine-sala representa un espacio único para las marcas que quieren vincularse con el público joven”, dijo Lorena Cabrera, directora BI & Research de Human Connections Media. “Además, el ecosistema cinematográfico se amplifica a través de influencers, festivales y premios”, explicó la especialista.