El informe Trend LAB de Youniversal revela cómo los argentinos proyectan sus vacaciones 2026

El último estudio del Trend LAB de Youniversal, consultora especializada en investigación y tendencias, expone la persistencia del deseo de vacaciones entre los argentinos para 2026, pese a las restricciones económicas. El relevamiento, realizado en noviembre de 2025, identifica una contradicción entre la intención y la capacidad real de concretar viajes.

Según el análisis, el 67 % de los encuestados declara que planea tomarse vacaciones en los próximos doce meses, pero más del 30 % ya sabe que no podrá hacerlo. Este dato refleja la tensión existente entre las aspiraciones personales y las posibilidades materiales en el país.

Las playas, tanto en la costa argentina como en Brasil y el Caribe, lideran el ranking de destinos preferidos. Por el contrario, destinos más lejanos como Europa, Miami y Orlando generan interés, aunque se perciben como poco accesibles. En fechas clave como Navidad, Año Nuevo y Carnaval, las escapadas a la costa, locales o internacionales, resultan las opciones más elegidas. Para viajes cortos, los argentinos priorizan destinos nacionales que combinan presupuesto, cercanía y comodidad.

La edición más reciente del estudio Consumer Mood Argentina, que incluye encuestas a 1.375 personas y focus groups en todo el país, destaca la persistencia de una tensión identitaria. El 84 % sostiene que la clase media fue históricamente el motor del país, pero apenas un 40 % se sigue considerando parte de ella, lejos del histórico 75–80 %.

El consumo se presenta como más pensado y táctico, justificando pagar más únicamente en ocasiones especiales. La proporción de quienes no están dispuestos a pagar más por ningún producto creció del 13 % al 21 %, aunque también aumenta la valoración de productos que habiliten un disfrute extra, aun cuando sea mínimo y episódico.

“Lo que emerge no es simplemente un país que se ajusta, sino uno que reconfigura el sentido del consumo. Cada compra se vuelve más estratégica, pero el deseo no desaparece: se adapta. Consumir en Argentina ya no es solo un acto económico: es un ejercicio de equilibrio emocional. Incluso cuando no hay margen, los argentinos siguen buscando maneras de sentirse un poco mejor, un poco más ellos mismos”, reflexiona Ximena Díaz Alarcón, CEO y Cofundadora de Youniversal.