¿Por qué tus videos no tienen la visibilidad que quisieras?
El video es un formato óptimo para la comunicación, pero no todos lo ejecutamos de manera correcta en nuestros canales digitales. A menudo, la idea de incluir un video en nuestra estrategia de comunicación puede ser intimidante, tanto para pequeños emprendimientos como para empresas establecidas.
Por Cristian Noguera
Hoy te brindaré información básica que debes tener en cuenta a la hora de implementar contenido en video. Es lo más elemental, pero increíblemente, la gran mayoría no lo hace porque lo desconoce.
El consumo de contenido digital se ha vuelto predominantemente móvil en la actualidad. Esto es evidente en todas las plataformas y es un aspecto crucial a considerar al momento de planificar y crear un video para redes sociales. Se recomienda que el video se grabe en formato vertical y con una relación de aspecto 9:16 para asegurar la mejor visualización en dispositivos móviles. Es importante tener en cuenta estos detalles tanto si se realiza el video de forma interna o se contrata a un proveedor externo.
El formato de los videos en las plataformas digitales no es simplemente una cuestión estética, sino también una cuestión de usabilidad. Las plataformas están diseñadas para brindar una mayor visibilidad a los contenidos que se ajusten a su formato nativo. La mayor visibilidad resulta en una mayor posibilidad de interacción con el contenido, lo que a su vez aumenta su alcance. Una mayor interacción, representada por reacciones positivas como “Me gusta” “Comentarios” y “Compartir”, conduce a una mayor visibilidad en un ciclo positivo.
La duración del video es un aspecto crítico al momento de crear contenido digital. La competencia en los canales digitales es intensa, y una métrica clave que influye en el alcance nativo de un video es su tasa de finalización (también conocida como “Video Completion Rate”). Si un video dura 30 segundos y la mayoría de los usuarios solo lo ven hasta el segundo 15, su tasa de finalización será del 50%. Una tasa de finalización más cercana al 100% aumentará las posibilidades de que el vídeo aparezca en los contenidos relevantes y tenga una mayor visibilidad.
Si tu contenido es sí o sí de larga duración, crea una versión resumida para tus redes sociales e invita a los usuarios a ver la versión completa en YouTube. Esto mejorará la interacción y alcance de tu contenido.
El subtítulo del video es importante, ya que la mayoría de los usuarios suelen consumir contenido sin audio. Por lo tanto, es crucial incluir subtítulos en tus videos.
Estos no son consejos. Son los más elementales puntos que debes considerar en la producción de tu contenido de video. Al igual que existe una guía para optimizar el SEO en la redacción de contenido, lo mismo sucede con el contenido de video. Te sugiero revisar qué puntos no estás tomando en cuenta actualmente y empezar a implementarlos a partir de ahora, monitoreando los resultados.
Cristian Noguera. Postproducer & Editor
CNN en Español
